HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Puma steht vor großen Herausforderungen: Der Sportartikelhersteller meldet für 2025 einen erheblichen Jahresverlust und streicht die Dividende. Ein radikaler Konzernumbau belastet die Bilanz, während für 2026 ein weiterer Umsatzrückgang erwartet wird.
Der Sportartikelhersteller Puma sieht sich mit erheblichen finanziellen Herausforderungen konfrontiert. Für das Jahr 2025 meldete das Unternehmen einen Jahresverlust von 643,6 Millionen Euro, nachdem es im Vorjahr noch einen Gewinn von 280,7 Millionen Euro verzeichnet hatte. Diese drastische Wende führte dazu, dass Puma erstmals seit Jahren die Dividende komplett strich. Im Vorjahr erhielten die Aktionäre noch 0,61 Euro je Anteilsschein.
Der Umsatz von Puma brach währungsbereinigt um 8,1 Prozent auf 7,3 Milliarden Euro ein. Besonders das vierte Quartal war von einem dramatischen Rückgang geprägt, mit einem Umsatzrückgang von 20,7 Prozent und einem operativen Ergebnis von minus 307,7 Millionen Euro. Hohe Lagerbestände, eine schwache Markendynamik und die eingeleiteten Restrukturierungsmaßnahmen trugen maßgeblich zu diesem Einbruch bei.
CEO Arthur Hoeld hatte im dritten Quartal 2025 einen radikalen Umbau des Unternehmens angekündigt. Dieser umfasst die Konzentration auf Kernsportarten, den Abbau der Warenbestände, die Schließung unrentabler Läden und Stellenstreichungen. Diese strategische Neuausrichtung verursachte Einmalkosten von 191,6 Millionen Euro, die überwiegend im Schlussquartal verbucht wurden. Hinzu kamen Abschreibungen auf den Goodwill, was die Bilanz zusätzlich belastete.
Für das Jahr 2026 erwartet Puma einen weiteren Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. Das Management rechnet mit einem operativen Verlust zwischen 50,0 und 150,0 Millionen Euro, einschließlich weiterer Kosten für die Neuausrichtung. Geopolitische und makroökonomische Unsicherheiten wirken sich ebenfalls belastend aus. Besonders in Nordamerika bleibt die Lage schwierig, während in Lateinamerika sowie im Nahen Osten, Afrika und Indien Wachstum erwartet wird.
Die Aktie von Puma reagierte vorbörslich mit Verlusten von gut zwei Prozent auf die veröffentlichten Zahlen. Analysten hatten jedoch mit einem noch größeren Quartalsverlust gerechnet, was auf eine gewisse Erleichterung bei den Anlegern hindeutet. Für 2027 rechnet der Konzern mit einer Rückkehr zu Wachstum, was Hoffnung auf eine Stabilisierung der Geschäftszahlen gibt.
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