HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Puma plant eine umfassende Umstrukturierung, um bis 2027 wieder auf Erfolgskurs zu gelangen. Mit einem klaren Fokus auf Markenstärkung und einer Reduzierung der Belegschaft will das Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Nike und Adidas erhöhen. Die Strategie zielt darauf ab, Puma als führendes Sportlabel in den Bereichen Fußball, Laufen, Fitness und Lifestyle zu etablieren.
Arthur Hoeld, der neue CEO von Puma, hat ehrgeizige Pläne, den Sportartikelhersteller bis 2027 wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Nach einer Phase der Verluste und Herausforderungen, insbesondere im China-Geschäft, setzt Hoeld auf eine umfassende Umstrukturierung. Diese soll Puma helfen, den Rückstand auf die großen Konkurrenten Nike und Adidas zu verkleinern und die Marke zu stärken.
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Reduzierung der Belegschaft um etwa 1400 Stellen. Diese Maßnahme soll die Effizienz steigern und Ressourcen freisetzen, die in die Stärkung der Markenpräsenz und den Direktvertrieb investiert werden können. Hoeld, der zuvor bei Adidas tätig war, bringt umfangreiche Erfahrung mit und ist entschlossen, Puma in einem neuen Glanz erstrahlen zu lassen.
Die Herausforderungen im China-Geschäft, die Puma in der Vergangenheit belastet haben, sind ein weiterer Fokus der neuen Strategie. Während Adidas unter der Führung von Bjørn Gulden diese Hürden bereits überwunden hat, sieht Hoeld in der Bewältigung dieser Probleme eine Chance, die Marke Puma neu zu positionieren und zu stärken.
Hoeld prognostiziert, dass 2026 ein weiteres Übergangsjahr sein wird, mit der Hoffnung, dass die Sanierungsmaßnahmen ab 2027 Früchte tragen. Obwohl die genauen Kosten der Umstrukturierung noch unklar sind, ist das Management zuversichtlich, dass erste positive Effekte bereits ab dem zweiten Quartal des kommenden Jahres spürbar sein werden. Das Ziel bleibt, das Vertrauen in die Marke Puma langfristig wiederherzustellen.
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