BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Drogenaffinitätsstudie 2025 zeigt: In Deutschland rauchen wieder mehr Jugendliche, und beim Vapen legen E-Zigaretten deutlich zu. 9,6 Prozent der 12- bis 17-Jährigen greifen 2025 zur Zigarette, nach 6,1 Prozent im Jahr 2021. Besonders auffällig ist der Anstieg bei Mädchen sowie die wachsende Nutzung von Mehrweg-E-Zigaretten und Nikotinbeuteln. Der Drogenbeauftragte fordert nun strengere Regeln für Inhaltsstoffe, Aromen, Werbung und Verpackung.
Der Aufwärtstrend beim Rauchen und Vapen unter Jugendlichen in Deutschland wirkt wie ein Rückschlag auf einer zuvor zumindest teilweisen Erfolgsgeschichte: Während viele Initiativen in den letzten Jahren auf einen langfristigen Rückgang des Rauchens bei jungen Erwachsenen gesetzt haben, zeigen die jetzt veröffentlichten Daten der Drogenaffinitätsstudie 2025 wieder eine gegenläufige Entwicklung. Die Kernaussage ist dabei nicht nur statistisch, sondern politisch und gesellschaftlich brisant: Wenn Einstiegsverhalten früher beginnt, steigt für Betroffene später das Risiko chronischer Erkrankungen. Zugleich verschiebt sich das Produktbild weg von klassischen Zigaretten hin zu E-Zigaretten und neueren Nikotinprodukten.
Technisch betrachtet lassen sich die Veränderungen nicht als „eine“ Konsumform verstehen, sondern als Wettbewerb verschiedener Nikotinpfade. 2025 rauchte fast jeder Zehnte der 12- bis 17-Jährigen (9,6 Prozent); 2021 waren es noch 6,1 Prozent. Damit wächst die Zahl der Heranwachsenden, die nikotinhaltige Aerosole inhalieren oder Nikotinprodukte nutzen. Beim Vapen zeigt sich außerdem ein klarer Ausbau auf Seite der Mehrweg-E-Zigaretten: Bei männlichen Jugendlichen steigt der Konsum seit 2021 von 2,9 auf 6,7 Prozent, bei weiblichen Jugendlichen von 1,8 auf 7,8 Prozent. In der Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen sinkt zwar der Raucheranteil, doch der Trend zu alternativen Produkten bleibt.
Besonders relevant für die Interpretation ist die Richtung der Geschlechterdifferenzen. Während der Anteil der rauchenden Jugendlichen insgesamt steigt, fällt auf, dass Mädchen im Vergleich zu früher deutlich stärker betroffen sind als vor fünf Jahren. Dieser Befund wirkt wie ein Signal dafür, dass Präventions- und Kommunikationsstrategien möglicherweise nicht ausreichend auf Zielgruppen zugeschnitten sind. Gleichzeitig nimmt der Wettbewerb zwischen Konsumformen zu: E-Zigaretten und klassische Zigaretten liefern zwar beide Nikotin, aber sie unterscheiden sich in Haptik, Geschmacksausprägung und wahrgenommener „Alltagstauglichkeit“. Genau diese Faktoren können die wahrgenommene Eintrittsbarriere senken – und damit die Rate der Erstnutzung beschleunigen.
Im Markt- und Politikkontext wird damit ein bekanntes Muster sichtbar: Neue oder stärker sichtbare Produktsegmente gewinnen, sobald regulatorische Lücken nicht geschlossen werden. Der Drogenbeauftragte der Bundesregierung, Hendrik Streeck (CDU), wertet die Studie als klares Warnsignal und argumentiert, dass Jugendliche wieder häufiger rauchen und vapen. Er betont zudem, dass Nikotinprodukte für junge Menschen heute leichter sichtbar, leichter verfügbar und oft gezielt attraktiv gemacht würden. Diese Einschätzung passt zu der Beobachtung, dass besonders bei Aerosolprodukten Design- und Geschmacksversprechen als „Einstiegsanker“ wirken können. Für Unternehmen, die im Gesundheits- oder Präventionsumfeld agieren, heißt das: Kampagnen müssen die gesamte Customer Journey adressieren – von der Wahrnehmung bis zur tatsächlichen Beschaffung.
Aus regulatorischer Sicht verschärft sich die Lage, weil auch Nikotinbeutel an Bedeutung gewinnen, obwohl der Verkauf in Deutschland untersagt ist. Laut Angaben haben 2025 insgesamt 5,5 Prozent der Jugendlichen und 18,9 Prozent der jungen Erwachsenen diese Produkte bereits ausprobiert; 2023 waren es 4,1 Prozent bei Jugendlichen und 14,8 Prozent bei jungen Erwachsenen. Damit entsteht ein praktisches Vollzugsproblem: Ein formelles Verkaufsverbot verhindert nicht zwangsläufig das Erleben, wenn Umgehungswege, Graubereiche oder digitale Vertriebswege eine Rolle spielen. Für die öffentliche Gesundheit bedeutet das, dass Prävention und Durchsetzung enger verzahnt werden müssen, insbesondere wenn Minderjährige betroffen sind.
Vergleicht man das „Produktwettbewerb“-Bild mit bisherigen Strategien, zeigt sich eine Lücke zwischen gesetzlicher Regulierung und der realen Marktumgebung. Klassische Zigaretten waren über Jahrzehnte stärker reguliert, während neue Nikotinprodukte schneller in die Alltagskommunikation gelangen konnten. Aus Sicht der Gesundheitspolitik ist deshalb nicht nur die Verfügbarkeit entscheidend, sondern die Gestaltung der Produkte selbst: Streeck fordert klare Regeln für Inhaltsstoffe, Aromen, Werbung und Verpackung und nennt ausdrücklich, dass gesundheitsschädliche und jugendaffine Aromen verboten gehören. Die technische Parallele dazu ist leicht erklärbar: Wenn ein System über Geschmackssignale und Packaging-Design „Fehlanreize“ auslöst, wirken diese wie Parameter, die den Einstieg wahrscheinlicher machen – selbst bei gleichbleibendem Nikotingehalt.
Für die Einordnung lohnt sich auch ein Blick auf die Dynamik früherer Entwicklungen. In vielen Ländern folgte auf erste Rückgänge beim Rauchen häufig eine Neujustierung: Sobald neue Darreichungsformen entstehen oder im Alltag stärker präsent sind, verschieben sich Konsummuster. Deutschland sieht nun parallel mehrere Signale: Während der Raucheranteil bei 18- bis 25-Jährigen von 29,8 Prozent (2021) auf 26,3 Prozent (2025) sinkt, steigen bei den alternativen Produkten die Anteile teils deutlich. Das deutet darauf hin, dass Prävention am Ende weniger einheitlich wirkt als gedacht: Sie reduziert das „alte“ Verhalten, lässt aber das „neue“ Verhalten teilweise wachsen, wenn Produktkategorien unterschiedlich adressiert werden.
Der Ausblick für Unternehmen, Entwickler und Institutionen ist damit zweigeteilt: Einerseits brauchen Gesundheitsakteure bessere Mess- und Evaluationsmechanismen, um früh zu erkennen, welche Produktkategorie die größte Eintrittsquote erzeugt. Andererseits sollten digitale Präventionsansätze, z. B. zielgruppenorientierte Aufklärung und erklärende Inhalte zu Inhaltsstoffen und Risiken, deutlich schneller auf Marktänderungen reagieren. Auf der Durchsetzungsseite sind schärfere Kontrollen bei Werbung, Verpackung und Aromen sowie Mechanismen gegen den Umweg-Import von verbotenen Nikotinbeuteln entscheidend. Wenn die Politik die von Streeck geforderte Linie konsequent umsetzt, dürfte sich der Wettbewerb zugunsten weniger attraktiver Alternativen verschieben – und damit die Wahrscheinlichkeit eines frühzeitigen Einstiegs senken. Gleichzeitig bleibt ein Monitoring zentral, um nicht den nächsten Produktwechsel zu verpassen.
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