RTL setzt auf Basketball-EM als strategischen Wachstumsimpuls

KÖLN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Übertragung der Basketball-Europameisterschaft durch die RTL Group markiert einen bedeutenden Schritt im Kampf um Marktanteile im Sportrechte-Segment. Durch eine Sub-Lizenzierung von der Deutschen Telekom sichert sich der Kölner Medienkonzern die Rechte an den Spielen der deutschen Nationalmannschaft und bietet diese im Free-TV an.

Die RTL Group hat sich die Übertragungsrechte für die Spiele der deutschen Basketball-Nationalmannschaft bei der Europameisterschaft gesichert. Diese strategische Entscheidung, die in Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom getroffen wurde, ermöglicht es RTL, die Spiele kostenlos im Free-TV zu zeigen. Dies ist nicht nur ein Gewinn für die Zuschauer, sondern auch ein kluger Schachzug im hart umkämpften Markt für Sportübertragungsrechte.

Die Entscheidung, Basketball im Free-TV zu zeigen, ist Teil einer größeren Strategie von RTL, sich im fragmentierten Medienmarkt breiter aufzustellen. Bereits bei der Fußball-EM 2024 hatte RTL mit der Telekom kooperiert, um die Reichweite zu erhöhen. Live-Sportereignisse bieten eine stabile Zuschauerbasis und sind für klassische TV-Sender von unschätzbarem Wert, da sie eine breite Zielgruppe ansprechen und verlässliche Einschaltquoten liefern.

Die Telekom behält die exklusiven Übertragungsrechte für alle Spiele der Europameisterschaft bei ihrem Bezahlangebot MagentaTV. Dennoch ermöglicht die Kooperation mit RTL eine größere Reichweite für die Spiele der deutschen Mannschaft, was sowohl für die Zuschauer als auch für die Sponsoren von Vorteil ist. RTL wird neben den Spielen der deutschen Mannschaft auch Teile der K.o.-Phase sowie das Finale übertragen, was die Attraktivität des Angebots weiter steigert.

Für RTL ist die Basketball-EM ein kalkulierter Wachstumsimpuls, der sowohl das lineare als auch das digitale Geschäft stärkt. Die Aktie der RTL Group hat bereits positiv auf den Deal reagiert, da Analysten den Zugriff auf Sportrechte als zukunftsweisend bewerten. Dies ist insbesondere im Hinblick auf Werbepreise und die Bindung an Plattformen von Bedeutung.

Die Kooperation mit der Telekom zeigt, dass Exklusivität nicht immer der Schlüssel zum Erfolg ist. Durch die Zusammenarbeit kann die Telekom ihre Reichweite erhöhen, ohne die Exklusivität ihrer Bezahlangebote vollständig aufzugeben. Dies ist ein pragmatischer Ansatz, der in der heutigen Medienlandschaft zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Für die öffentlich-rechtlichen Sender wie ARD und ZDF bedeutet dieser Deal jedoch einen Verlust an Marktanteilen im Sportbereich. Langfristig könnten sie Zuschaueranteile an private Anbieter verlieren, die zunehmend auf hochwertige Live-Sportübertragungen setzen.

Insgesamt zeigt der Basketball-Deal von RTL, dass der Medienkonzern bereit ist, sich im Rechtepoker zu behaupten und strategische Allianzen einzugehen, um seine Position im Markt zu stärken. Die Bedeutung von Live-Sport als Massenmagnet in einem stagnierenden Werbemarkt kann nicht unterschätzt werden, und RTL hat dies erkannt.

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