DUBLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Ryanair hat sein im April eingeführtes Rabattprogramm eingestellt, da die Kosten die Einnahmen überstiegen. Trotz der Möglichkeit, durch das Abo-Modell bis zu 405 Euro pro Jahr zu sparen, blieb die Abonnentenzahl weit hinter den Erwartungen zurück. Die Aktie der Fluggesellschaft fiel daraufhin um 0,6 Prozent.
Ryanair, eine der führenden Billigfluggesellschaften Europas, hat kürzlich bekannt gegeben, dass sie ihr im April eingeführtes Rabattprogramm einstellen wird. Der Grund dafür sind die höheren Kosten, die das Programm verursacht hat, im Vergleich zu den Einnahmen, die es generierte. Laut Marketing-Chef Dara Brady standen den 4,4 Millionen Euro aus Abo-Gebühren Preisnachlässe von über 6 Millionen Euro gegenüber.
Das Abo-Modell, das für einen einmaligen Beitrag von 79 Euro angeboten wurde, versprach den Kunden monatlich besondere Ticket-Angebote, kostenlos reservierte Sitzplätze und eine Reiseversicherung für den gebuchten Flug. Trotz dieser attraktiven Angebote blieb die Zahl der Abonnenten mit 55.000 weit unter der angestrebten Obergrenze von 250.000 Kunden.
Die Entscheidung, das Programm zu beenden, fiel, nachdem die Einnahmen den mit dem Abo-Modell verbundenen Zeit- und Arbeitsaufwand nicht rechtfertigten. Ryanair hatte gehofft, mit dem Programm die Kundenbindung zu stärken und zusätzliche Einnahmen zu generieren, doch die Realität sah anders aus. Die Fluggesellschaft wird die bestehenden Abos bis zum Ende ihrer Laufzeit bedienen.
Die Nachricht von der Einstellung des Rabattprogramms hatte auch Auswirkungen auf die Börse. An der EURONEXT fiel die Ryanair-Aktie zeitweise um 0,6 Prozent auf 28,35 Euro. Diese Entwicklung zeigt, dass Investoren möglicherweise besorgt über die Rentabilität neuer Geschäftsmodelle der Fluggesellschaft sind.
In der Vergangenheit hat Ryanair immer wieder versucht, durch innovative Angebote neue Einnahmequellen zu erschließen. Doch der Erfolg solcher Initiativen hängt stark von der Akzeptanz durch die Kunden ab. Die Fluggesellschaft wird nun ihre Strategie überdenken müssen, um in einem hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
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