Schiesser setzt auf Influencer und moderne Designs für Imagewandel

RADOLFZELL / LONDON (IT BOLTWISE) – Schiesser, die traditionsreiche deutsche Marke, feiert ihr 150-jähriges Bestehen mit einer umfassenden Neupositionierung. Durch den Einsatz von Influencern und modernen Designs zielt das Unternehmen darauf ab, jüngere Generationen anzusprechen. Diese Strategie ist Teil eines größeren Plans, den Altersdurchschnitt der Kundschaft zu senken und die Marke in einem zunehmend digitalen Marktumfeld zu stärken.

Die traditionsreiche Marke Schiesser, bekannt für ihren ikonischen Feinripp-Stoff, feiert ihr 150-jähriges Bestehen mit einer umfassenden Neupositionierung. Ziel ist es, jüngere Generationen anzusprechen und den Altersdurchschnitt der Kundschaft signifikant zu senken. Derzeit sind etwa 80 Prozent der Kunden zwischen 40 und 60 Jahre alt. Um dies zu erreichen, setzt Schiesser auf moderne Designs und den Einsatz von Influencern, die die Marke in einem neuen Licht präsentieren sollen.

Seit der Übernahme durch die Delta Galil Gruppe im Jahr 2012 hat Schiesser seine Marketingstrategien kontinuierlich modernisiert. Ein zentraler Bestandteil dieser Strategie ist die Zusammenarbeit mit Influencern, um das Feinripp-Tanktop als modisches Must-Have zu etablieren. Geplante Creator-Events in Radolfzell sollen diese Strategie weiter untermauern und verschiedene Zuschauersegmente ansprechen.

Sonja Balodis, die seit März die strategische Neuausrichtung des Unternehmens leitet, betont die Bedeutung neuer Designerstücke, die moderne Silhouetten mit minimalistischen Looks vereinen. Diese sollen die Erwartungen der stilbewussten, jüngeren Generation erfüllen. Trotz wirtschaftlicher Schwankungen zeigt der deutsche Wäschemarkt ein solides Wachstum, was Schiesser in seiner Strategie bestärkt.

Der Onlinehandel gewinnt in einem von Premium-Marken und Loungewear dominierten Marktumfeld zunehmend an Bedeutung. Plattformen wie Temu und Shein erhöhen den Wettbewerbsdruck, während soziale Medien und Nachhaltigkeit das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen. Schiesser behauptet sich mit der Markenphilosophie „Originals for Originals“ und einer authentischen Identität im Wettbewerb mit globalen Marken wie Calvin Klein und umweltbewussten Start-ups wie Organic Basics.

Das geplante Jubiläumsevent am 1. Oktober in Stuttgart wird die ikonische Rippe eindrucksvoll inszenieren und den Einfluss der Marke in der Modewelt unterstreichen. Schiesser zeigt damit, dass stilvolle Tradition und moderne Impulse erfolgreich vereint werden können.

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