LONDON (IT BOLTWISE) – Das Steam Next Fest bleibt für viele ein zentraler Einstieg in neue Indies, doch die Sichtbarkeit sinkt spürbar, sobald KI-gestützte Inhalte in Demos und vor allem im Artwork dominieren. Der Beitrag kritisiert, dass generative Bild- und Kreativprozesse den Eindruck „0815“ fördern und dadurch die Neugier auf einzelne Spiele leidet. Gleichzeitig wird auf ein Steam-Problem hingewiesen: Die aktuelle Kennzeichnung von KI-Inhalten ist nicht auf Steam-Startseiten filterbar, sondern nur über einzelne Hinweise. Damit rückt für Nutzer die Frage in den Vordergrund, wie man KI-Assets beim Browsen konsequent ausblenden könnte.
Das Steam Next Fest ist für Indie-Studios eine der wenigen Phasen im Jahr, in denen Aufmerksamkeit nicht über Publisher-Budgets verteilt wird, sondern über Dichte: viele Demos, ein gemeinsamer Zeitraum, und am Ende die Chance, dass Spielerinnen und Spieler zufällig auf genau das Genre stoßen, das sie sonst nie finden würden. Genau an diesem „Zufall mit Aussicht“ knüpft der Ärger des Beitrags an. Denn je mehr Demos pro Ausgabe erscheinen, desto stärker fällt auch auf, wenn wiederkehrende KI-typische Stilmittel die visuelle Wahrnehmung überdecken – besonders dann, wenn KI nicht nur im Hintergrund der Produktion steckt, sondern im Vordergrund über Artwork, Trailer oder Screenshots dominiert.
Technisch betrachtet ist generative KI im Spielekontext längst kein reines Experiment mehr, sondern ein Werkzeugkasten: Text-zu-Bild für Konzepte, KI-gestützte Überarbeitungen für Marketing-Motive, Zusammenfassungen für Recherche und Transkripte für Produktions-Workflows. Der Beitrag macht aber eine klare Trennlinie auf: Unterstützende Arbeitsschritte wie Transkripte oder Recherchehilfe werden als sinnvoll beschrieben, während die eigentliche Schöpfung – also das, was ein Spiel visuell wiedererkennbar macht – offenbar den Kern der Ablehnung trifft. Wenn das Artwork als Teil des ersten Kontakts wirkt wie ein austauschbares „Template“, verschiebt sich die Erwartung von handwerklicher Gestaltung hin zu automatisierter Generierung. Das ist nicht nur eine Geschmacksfrage; es verändert auch die Signalqualität der Plattform, weil das „Warum dieses Spiel?“ für Nutzer schneller in „Welche KI-Vorlagen habe ich hier gesehen?“ kippt.
Inhaltlich wird die Kritik zusätzlich mit Zahlen untermauert. Laut der angesprochenen SteamDB-Übersicht nehmen dieses Mal rund 10.000 Titel am Event teil; filtert man nach dem Parameter „AI Content Disclosed“, der Spiele markiert, die KI-Inhalte offenlegen, landet man bei 3.656. Wichtig ist die Konsequenz: Diese Kennzeichnung existiert nach der Darstellung nicht in derselben Form direkt in Steam selbst, sondern wird über SteamDB verfügbar gemacht. Wer in der Launcher-Umgebung stöbert, bekommt damit nur indirekt mit, wie groß der KI-Anteil tatsächlich ist – und die Arbeit verlagert sich in den Browser oder in separate Tools. Genau dieser Wechsel kostet Zeit, und Zeit ist bei einem Fest mit tausenden Demos die knappste Ressource.
Der Beitrag stellt außerdem die Frage nach dem Wert von Offenlegungen, wenn die praktische Kontrolle fehlt. Selbst wenn eine Seite am Ende Hinweise zur Nutzung generativer KI enthält, bleibt die Hürde hoch: Nutzer können nicht zuverlässig prüfen, ob diese Angaben „vollständig“ sind, und Steam prüft laut Text nicht in einer Weise, die Nutzer direkt verlässlich validieren könnten. Dazu kommt ein psychologischer Effekt, der sich wie ein Produktproblem liest: Selbst wenn GenAI nur auf der Shop-Seite eingesetzt wird, kann das Interesse am Spiel „sofort gekillt“ sein – also bevor man überhaupt testet, ob das Spiel selbst originell ist. Das ist entscheidend für die Marktdynamik, denn bei einem Event wie Next Fest ist die erste Minute entscheidend für die Verweildauer, und Verweildauer entscheidet über Empfehlungsketten.
Gleichzeitig wird anerkannt, dass Asset-Flips und Shovelware kein neues Phänomen sind. Der Unterschied, der im Text herausgearbeitet wird, liegt in der Skalierung: KI macht es offenbar einfacher, schneller und in größerer Menge ähnliche Inhalte zu produzieren. Damit wächst eine Sparte, die ohnehin anfällig für Masse statt Qualität war, in Richtung „ins Unermessliche“. Für Entwickler kann das ambivalente Folgen haben: Ein KI-gestütztes Artwork senkt möglicherweise Kosten und beschleunigt Markteinreichungen, gleichzeitig erhöht es aber den Wettbewerb um Aufmerksamkeit, weil „schnell und ähnlich“ im Feed leicht identisch wirkt. Je stärker sich solche Motive angleichen, desto mehr wird echte, manuelle Gestaltung zum Differenzierungsmerkmal – und desto mehr können Nutzer ihrerseits Qualitätsanker verlieren.
Um zu zeigen, dass Qualität durchaus existiert, nennt der Beitrag Beispiele, die trotz des angesprochenen Trends überzeugen können. Für Over the Hill werden bei 2.700 Bewertungen eine Gesamtwertung von 92 Prozent genannt; Iron Nest kommt bei mehr als 14.500 Bewertungen auf 97 Prozent. Diese Beispiele funktionieren als Gegenargument gegen die pauschale These „KI verhindert gute Spiele“ – sie zeigen vielmehr, dass das Problem weniger in der Existenz von KI liegt, sondern in der Entdeckbarkeit und im visuellen Overhead. Wenn der Feed schon bei der Auswahlphase stark „kontaminiert“ wirkt, bleibt weniger Zeit für das, was dann doch herausragend sein kann.
Aus Nutzersicht läuft die Forderung deshalb auf ein sehr konkretes Feature hinaus: ein user-unabhängiger Filter oder ein Tag im Launcher, mit dem sich Demos ausblenden lassen, die KI-Inhalte enthalten. Der Text beschreibt, dass Entwickler beim Einreichen Fragebögen ausfüllen müssen, aber nicht sichergestellt ist, dass Angaben korrekt sind – damit wird die Kennzeichnung in der Praxis zu einem Vertrauensproblem. Ein plattformseitiger Filter würde diese Unsicherheit abfedern, weil er nicht auf individuelle Nachrecherche angewiesen wäre. Für die Marktseite könnte das sogar zweischneidig sein: Einerseits schützen solche Filter Nutzerinteressen und verbessern die Suchqualität; andererseits müssten Entwickler und Plattform klären, wie KI-Transparenz granular genug wird, um nicht zu stark in Richtung „Alles oder nichts“ zu verflachen.
In Summe ist die Kernbotschaft weniger „KI ist verboten“ als „KI-Transparenz braucht Nutzersouveränität“. Wenn die Menge an Demos steigt, muss die Plattform die Auswahlhilfen so skalieren, dass sie in der selben Zeit nutzbar bleiben. Ein Tag „KI-Inhalt“ ohne direkte Filtermöglichkeit im Steam-Interface ist zwar ein Anfang, aber im Alltag nicht ausreichend. Für nächstes Next Fest wäre deshalb die entscheidende Frage nicht nur, wie KI deklariert wird, sondern wie konsequent Nutzer im Launcher zwischen „ich will entdecken“ und „ich will überspringen“ umschalten können – damit Qualität nicht in der Masse verloren geht.
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