SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Die steigenden Benzinpreise in den USA, ausgelöst durch den Konflikt mit Iran, haben zu einem Rückgang der Restaurantbesuche geführt. Während einige Ketten wie Applebee’s und IHOP einen Umsatzrückgang verzeichnen, profitieren andere wie Chipotle von unerwartetem Wachstum. Die Reaktionen der Unternehmen auf die veränderte Verbraucherstimmung sind vielfältig.
Die jüngsten geopolitischen Spannungen zwischen den USA und Iran haben zu einem Anstieg der Benzinpreise geführt, was sich direkt auf das Konsumverhalten der Amerikaner auswirkt. Mit einem Durchschnittspreis von über 4,50 US-Dollar pro Gallone sind viele Verbraucher gezwungen, ihre Ausgaben zu überdenken. Besonders betroffen ist die Gastronomiebranche, wo einige Ketten einen Rückgang der Besucherzahlen verzeichnen.
Applebee’s und IHOP, beides Marken der Dine Brands, berichten von einem Umsatzrückgang im März und April. Laut CEO John Peyton ist dies auf die gestiegenen Benzinpreise zurückzuführen, die insbesondere preisbewusste Kunden dazu veranlassen, seltener auswärts zu essen. Um dem entgegenzuwirken, setzt Applebee’s auf spezielle Angebote wie das All-You-Can-Eat-Special, um Kunden anzulocken.
Im Gegensatz dazu meldet Chipotle ein überraschendes Wachstum der gleichen Filialumsätze im ersten Quartal, trotz eines leichten Rückgangs im März. CFO Adam Rymer erklärt, dass die Verkaufszahlen nach einem kurzen Einbruch wieder angezogen haben. Auch Shake Shack und Bloomin’ Brands, zu denen Outback Steakhouse gehört, berichten von stabilen oder verbesserten Umsätzen, was auf eine Erholung nach den Winterstürmen zurückzuführen ist.
Die Auswirkungen der Benzinpreise sind jedoch nicht einheitlich. Während McDonald’s von einem Wachstum der gleichen Filialumsätze berichtet, sieht CEO Chris Kempczinski die Belastung vor allem bei einkommensschwachen Verbrauchern. McDonald’s setzt auf eine Strategie, die sowohl preisgünstige als auch vollpreisige Angebote umfasst, um verschiedene Kundengruppen anzusprechen. Auch Restaurant Brands International, zu dem Burger King gehört, sieht in den aktuellen Bedingungen eine Chance, Marktanteile zu gewinnen.
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