NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Verlage stehen vor der Herausforderung, sich auf eine Zukunft vorzubereiten, in der Google die Nutzer innerhalb seiner Plattformen hält. Der Wall Street Journal-Experte Ed Hyatt betont die Bedeutung traditioneller SEO-Praktiken und die Notwendigkeit, sich auf wertvolle Klicks zu konzentrieren.
Die Bedrohung durch ‘Google Zero’, eine Zukunft, in der Google die Nutzer innerhalb seiner Plattformen hält, stellt Verlage vor neue Herausforderungen. Ed Hyatt, SEO-Direktor des Wall Street Journal, hebt hervor, dass traditionelle SEO-Praktiken auch im KI-Zeitalter von Bedeutung bleiben. Dazu gehören die Optimierung der Core Web Vitals und die Verwendung von Schema-Markup, um eine gute Nutzererfahrung zu gewährleisten und in Suchmaschinen gut zu ranken.
Hyatt betont, dass die Diskussion um Google Zero oft von Pessimismus geprägt ist, anstatt Chancen zu erkennen und neue Wege zu finden, um diesen Herausforderungen zu begegnen. Verlage sollten sich darauf konzentrieren, Nutzer in ihr eigenes Ökosystem zu bringen und sich von ‘Commodity Content’ zu distanzieren, der überall zu finden ist. Stattdessen sollten sie sich auf Inhalte konzentrieren, die einen echten Mehrwert bieten.
Ein wichtiger Aspekt ist die Datenerhebung, um zu verstehen, wie Crawler mit der Website interagieren. Durch die Analyse von Logdateien und die Nutzung von SEO-Tools können Verlage ein besseres Verständnis dafür entwickeln, welche Inhalte von KI-Crawlern bevorzugt werden. Dies ermöglicht es, gezielte Strategien zu entwickeln, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.
Ohne Zugang zu Erstanbieterdaten von Google ist es schwierig, die Auswirkungen von KI-Überblicken auf den Traffic der Verlage genau zu bestimmen. Dennoch bleibt die organische Suche von Google ein wesentlicher Bestandteil der Leserreise, insbesondere für Abonnements und Newsletter-Anmeldungen. Hyatt betont, dass es entscheidend ist, sich auf die wertvollsten Klicks zu konzentrieren und neue Wege zu finden, um Leser zu binden und auf der Plattform zu halten.
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