LONDON (IT BOLTWISE) – The Trade Desk plant eine strategische Integration in die Commerce-Media-Systeme von Pacvue und Skai, um ab dem dritten Quartal 2026 eine kanalübergreifende Kampagnensteuerung zu ermöglichen. Diese Neuerung könnte die Art und Weise, wie Marken ihre Werbebudgets verwalten, grundlegend verändern. Die Integration zielt darauf ab, die Trennung zwischen programmatischer Werbung und Retail Media aufzuheben und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Kampagnen effizienter zu steuern.
The Trade Desk, ein führender Anbieter im Bereich der programmatischen Werbung, hat angekündigt, seine Plattform in die Commerce-Media-Systeme von Pacvue und Skai zu integrieren. Diese strategische Entscheidung wird es Marken ermöglichen, ihre Werbekampagnen kanalübergreifend zu steuern und zu optimieren. Ab dem dritten Quartal 2026 können Werbetreibende ihre Kampagnen direkt aus den Oberflächen von Pacvue und Skai verwalten, was eine nahtlose Verbindung zwischen programmatischer Werbung und Retail Media schafft.
Bislang mussten Werbetreibende separate Plattformen für Retail- und Search-Kampagnen sowie für programmatische Buchungen nutzen. Die neue Integration hebt diese Trennung auf und ermöglicht eine umfassende Kampagnensteuerung aus einer zentralen Umgebung heraus. Dies bietet Marken die Möglichkeit, die gesamte Customer Journey zu analysieren und die Inkrementalität ihrer Investitionen zu messen, anstatt sich auf die Last-Click-Attribution zu verlassen.
Die Integration von The Trade Desk in Pacvue und Skai wird als ein erster Schritt gewertet, das eigene Produkt auf fremden Plattformen zu verankern. Dabei positioniert sich The Trade Desk neben großen Playern wie Amazon und Google, ohne jedoch selbst in den sogenannten Walled Gardens, wie Social Media oder Search, Werbung zu kaufen. Dies erleichtert es Retail-Media-Einkäufern, programmatisches Open-Web-Inventar direkt mit anderen geschlossenen Ökosystemen zu vergleichen.
Die Ankündigung kommt zu einem kritischen Zeitpunkt für The Trade Desk, da das Unternehmen mit Herausforderungen wie verlangsamtem Wachstum und verschärftem Wettbewerb durch Big Tech konfrontiert ist. Trotz dieser Herausforderungen bleibt das Analystenurteil überwiegend positiv. UBS hat kürzlich sein Kaufvotum bekräftigt und erwartet eine Erholung der Erlöse im laufenden Jahr. Die Integration könnte ein entscheidender Faktor sein, um das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen und die strategische Neuausrichtung Richtung Commerce Media zu untermauern.
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