NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – The Trade Desk kooperiert mit Dollar General und Kevel, um eine zentrale Plattform für Retail Media zu schaffen. Diese soll Markenwerbung und Kaufdaten vereinen und die Erfolgsmessung von Werbekampagnen revolutionieren.
The Trade Desk hat sich mit der US-amerikanischen Einzelhandelskette Dollar General und dem Infrastrukturanbieter Kevel zusammengeschlossen, um eine innovative Plattform für Retail Media zu entwickeln. Diese Plattform zielt darauf ab, die Lücke zwischen klassischer Markenwerbung und konkreten Kaufimpulsen zu schließen, indem sie Werbebudgets effizienter in den Einzelhandel lenkt.
Traditionell trennen Werbetreibende ihre Kampagnen in Reichweitenkampagnen im vernetzten Fernsehen oder digitalen Audioformaten und Anzeigen in den Online-Shops der Händler. Die neue Lösung von The Trade Desk soll diese Grenzen aufheben und eine einheitliche Erfolgsmessung ermöglichen. Marken können ihre gesamte Strategie über das System von The Trade Desk steuern und nachvollziehen, ob ein TV-Spot zu einem messbaren Kauf bei Dollar General geführt hat.
Die ersten Tests mit ausgewählten Kampagnen sind für Juni 2026 geplant, während die vollständige Integration für das dritte Quartal desselben Jahres vorgesehen ist. Austin Leonard, Manager bei Dollar General, sieht darin einen wichtigen Schritt, um Werbepartnern die Möglichkeit zu geben, ihre Reichweite über interne und externe Werbeflächen hinweg direkt in der Plattform zu planen und zu optimieren.
Diese Initiative ist Teil einer breiteren strategischen Expansion von The Trade Desk. Bereits im April integrierte das Unternehmen die Softwareanbieter Pacvue und Skai, um Kunden die Synchronisation ihrer programmatischen Werbekampagnen mit Investitionen in Retail Media zu ermöglichen. Zudem hat sich The Trade Desk exklusiven Zugang zu neuen Zielgruppen gesichert, indem es als erste Demand-Side-Plattform das Inventar der Kurzfilm-App DramaBox weltweit vermarktet.
Mit der tiefen Integration von Einzelhändlern wie Dollar General und der Bündelung hunderter Partner positioniert sich The Trade Desk als zentrale Schnittstelle im offenen Internet. Wenn der breite Rollout im dritten Quartal 2026 startet, wird die technische Infrastruktur für eine durchgehende Werbemessung bereitstehen.
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