NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Toys “R” Us plant ein beeindruckendes Comeback mit der Eröffnung von zehn neuen Flagship-Stores. Die Marke, die einst als Symbol für Spielzeugläden galt, zielt auf eine rekordverdächtige Saison ab. Nach der Übernahme durch WHP Global im Jahr 2021 setzt das Unternehmen auf eine umfassende Expansionsstrategie, um die festliche Jahreszeit zu nutzen.
Toys “R” Us, einst ein Gigant im Spielzeughandel, plant ein spektakuläres Comeback mit der Eröffnung von zehn neuen Flagship-Stores in den USA. Diese Expansion markiert einen bedeutenden Schritt für die Marke, die nach ihrer Insolvenz im Jahr 2018 und der Übernahme durch WHP Global im Jahr 2021 wieder auf Wachstumskurs ist. Die neuen Geschäfte sollen rechtzeitig zur festlichen Jahreszeit eröffnen und eine rekordverdächtige Saison einläuten.
Die geplanten Standorte umfassen unter anderem Kalifornien, Colorado, Iowa, Maryland und Nebraska. Diese strategische Auswahl zielt darauf ab, eine breite Kundschaft anzusprechen und die Präsenz der Marke in wichtigen Märkten zu stärken. Zusätzlich zu den Flagship-Stores plant Toys “R” Us die Eröffnung von 20 saisonalen Pop-up-Läden sowie sechs Standorte auf US-Militärbasen, um die Reichweite weiter zu erhöhen.
Die Geschichte von Toys “R” Us liest sich fast wie ein Hollywood-Drehbuch. Nach der Insolvenz und der Übernahme durch Tru Kids Inc. tauchten Spielzeugboxen unter dem Namen Geoffrey’s Toy Box in über 600 Kroger-Filialen auf. Obwohl die 2019 in New Jersey und Texas eröffneten Geschäfte pandemiebedingt nicht von Dauer waren, zeigt die Marke nun mit ihrer neuen Strategie, dass sie nicht aufgibt.
Unter der Leitung von WHP Global wagte Toys “R” Us im Dezember 2021 einen Neuanfang mit einem beeindruckenden Shop im American Dream Mall in New Jersey. Diese zweistöckige Filiale, ausgestattet mit Rutschbahn, Café und Eisladen, bleibt ein Anziehungspunkt für Familien und Kinder. Internationale Eröffnungen in Ländern wie Chile, Peru und Marokko folgten, was die globale Ausrichtung der Marke unterstreicht.
Kimberly Miller, die globale Marketingchefin von Toys “R” Us, äußerte sich optimistisch über die Zukunft der Marke. Sie betonte, dass das Unternehmen eine Rekordsaison ins Visier nehme und mehr Kindern und Familien Freude bringen wolle als je zuvor. Diese positive Einstellung spiegelt sich in der Expansionsstrategie wider, die darauf abzielt, Toys “R” Us wieder als führenden Akteur im Spielzeughandel zu etablieren.
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