Werden Creator-Plattformen traditionelle Medien überholen?

LONDON (IT BOLTWISE) – Die Werbebranche steht vor einem tiefgreifenden Wandel, der durch die zunehmende Bedeutung von Creator-Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram geprägt ist.

Die Werbebranche erlebt derzeit einen bemerkenswerten Wandel, der durch die wachsende Bedeutung von Creator-Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram geprägt ist. Diese Plattformen ziehen immer mehr Werbegelder an, da sie eine kostengünstigere Alternative zu traditionellen Medien bieten. Laut Branchenberichten wird erwartet, dass im Jahr 2025 mehr als die Hälfte der werbebasierten Inhalte auf diesen Plattformen generiert wird.

Ein wesentlicher Faktor für diesen Trend ist die unterschiedliche Kostenstruktur zwischen traditionellen Medien und Creator-Plattformen. Während Fernsehsender und Zeitungen mit hohen Fixkosten für Personal und Infrastruktur konfrontiert sind, können Creator-Plattformen flexibler agieren und ihre Einnahmen in innovative Technologien wie KI und gezielte Werbung investieren. Diese Dynamik ermöglicht es ihnen, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und neue Werbemöglichkeiten zu erschließen.

Die Prognosen für das Jahr 2025 wurden jedoch aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten und begrenzter Sichtbarkeit im globalen Handel nach unten korrigiert. Die Werbeeinnahmen werden voraussichtlich nur um 6 Prozent wachsen, was hauptsächlich auf die Entwicklungen in den USA und China zurückzuführen ist. Diese beiden Märkte haben einen erheblichen Einfluss auf die globalen Zahlen, und ihre wirtschaftlichen Herausforderungen wirken sich direkt auf die Werbebudgets aus.

Ein weiterer interessanter Aspekt ist die zunehmende Verwischung der Grenzen zwischen professionellen Inhalten und nutzergenerierten Inhalten. Viele erfolgreiche Creator wie MrBeast und Ms Rachel produzieren mittlerweile Inhalte für große Streaming-Plattformen, während große Medienunternehmen ihre Inhalte auf Creator-Plattformen veröffentlichen. Diese Entwicklung zeigt, wie sich die Medienlandschaft verändert und neue Möglichkeiten für die Zusammenarbeit zwischen traditionellen und neuen Medien eröffnet.

Die digitale Werbung dominiert weiterhin den Markt und macht mittlerweile über 73 Prozent der globalen Werbeeinnahmen aus. Wenn man Streaming-TV und digitale Außenwerbung hinzuzieht, steigt dieser Anteil sogar auf über 81 Prozent. Traditionelle TV-Werbung hingegen wächst nur noch marginal und wird 2025 voraussichtlich nur um 1 Prozent zulegen.

Die Zukunft der Werbung wird maßgeblich von der Fähigkeit der Unternehmen abhängen, sich an diese neuen Gegebenheiten anzupassen und flexible, agile Werbestrategien zu entwickeln. Die Bedeutung von Creator-Plattformen wird weiter zunehmen, und Unternehmen müssen lernen, diese effektiv zu nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

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