PEKING / LONDON (IT BOLTWISE) – Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass sensationelle Schlagzeilen zunächst Skepsis hervorrufen, aber im Laufe der Zeit das Vertrauen in die präsentierten Informationen stärken können. Diese Erkenntnisse werfen ein neues Licht auf die Wirkung von Clickbait und die Verbreitung von Fehlinformationen.
Die jüngste Studie von Xiaoyu Zhou und Kollegen von der Beijing Normal University und der Tsinghua University untersucht, wie sensationelle Schlagzeilen unser Vertrauen in die präsentierten Informationen beeinflussen. Die Forscher fanden heraus, dass reißerische Begriffe wie „Schockierend!“ zunächst Zweifel an der Glaubwürdigkeit wecken, diese Skepsis jedoch mit der Zeit abnimmt. Diese Erkenntnisse wurden in der Fachzeitschrift Communication Research veröffentlicht.
Die Studie basiert auf dem psychologischen Konzept des Sleeper-Effekts, bei dem eine persuasive Botschaft mit einem Hinweis auf ihre Unglaubwürdigkeit gekoppelt wird. Anfangs führt dieser Hinweis dazu, dass die Botschaft abgelehnt wird. Mit der Zeit jedoch wird die Botschaft von diesem Hinweis entkoppelt, und die Menschen erinnern sich an die Information, vergessen jedoch, dass sie ursprünglich als unglaubwürdig eingestuft wurde.
In einer Reihe von Experimenten untersuchten die Forscher, wie sogenannte „High-Arousal Sentence Starters“ (HASS) als solche Discounting-Cues fungieren. Die Ergebnisse zeigten, dass Teilnehmer, die Schlagzeilen mit diesen emotional aufgeladenen Startern lasen, diese zunächst als weniger glaubwürdig einstuften. Nach einer gewissen Zeitspanne, in der die Teilnehmer die Schlagzeilen erneut bewerteten, stieg jedoch das Vertrauen in die ursprünglich skeptisch betrachteten Informationen.
Diese Erkenntnisse haben weitreichende Implikationen für den Medienkonsum und die Regulierung von Inhalten. Sie legen nahe, dass Warnhinweise oder Faktenchecks ähnlich wie sensationelle Schlagzeilen wirken könnten. Während sie kurzfristig Zweifel säen, besteht die Gefahr, dass die Warnung selbst mit der Zeit vergessen wird, während die falsche Information im Gedächtnis bleibt.
Die Forscher betonen, dass ihre Studie sich auf Gesundheitsnachrichten konzentrierte und dass politische oder finanzielle Nachrichten möglicherweise andere Reaktionen hervorrufen könnten. Zukünftige Forschungen sind erforderlich, um die genauen kognitiven Prozesse zu verstehen, die zu diesem Effekt führen, und um zu untersuchen, ob unterschiedliche Arten von Erregungswörtern unterschiedliche Auswirkungen haben.
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