FRANKFURT / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Schönheits- und Haushaltspflegebranche zeigt sich trotz wirtschaftlicher Herausforderungen widerstandsfähig. Für das Jahr 2025 wird ein Umsatzwachstum von 2,9 Prozent erwartet, wobei der Inlandsmarkt besonders stark zulegt. Der E-Commerce erweist sich als treibende Kraft hinter den Absatzsteigerungen.
Die Schönheits- und Haushaltspflegebranche in Deutschland zeigt sich auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten als robust. Für das Jahr 2025 prognostiziert der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e.V. (IKW) ein Umsatzwachstum von 2,9 Prozent, was einem Gesamtvolumen von 35,6 Milliarden Euro entspricht. Seit 2020 wächst die Branche im Durchschnitt um 4,4 Prozent jährlich und beweist damit ihre Krisenfestigkeit.
Besonders der Inlandsmarkt trägt zu diesem positiven Trend bei. Der Umsatz im Inland soll um 5,5 Prozent auf 23,9 Milliarden Euro steigen. Produkte wie Haut- und Haarpflege, Zahnpasten sowie Reinigungs- und Waschmittel sind fest im Alltag der Menschen verankert. Laut Gabriele Hässig, der Vorsitzenden des IKW, bieten diese Produkte gerade in herausfordernden Zeiten Halt und unterstützen das Wohlbefinden.
Ein bemerkenswerter Trend ist der Anstieg von Produkten, die das äußere Erscheinungsbild prägen. Haut- und Gesichtspflegeprodukte verzeichnen ein Wachstum von 11,1 Prozent, während Haarpflegemittel um 8,1 Prozent zulegen. Im Bereich der Haushaltspflege erzielen Spezialwaschmittel, wie für Wolle und Sporttextilien, mit einem Plus von 14,8 Prozent die höchsten Zuwächse.
Der E-Commerce erweist sich als der am schnellsten wachsende Vertriebskanal. Kosmetika werden zunehmend online gekauft, wobei der Onlinehandel um 22,5 Prozent wächst und nun 7 Prozent des Gesamtmarktes ausmacht. Auch bei Haushaltspflegemitteln zeigt der Onlinehandel mit einem Wachstum von 12,7 Prozent eine starke Dynamik.
Während der Inlandsmarkt floriert, steht der Export unter Druck. Das Auslandsgeschäft sinkt um 2,1 Prozent auf 11,8 Milliarden Euro. Hohe Energie- und Personalkosten sowie die geopolitische Lage belasten die internationalen Absatzmärkte. Eine von IKW beauftragte Studie zeigt zudem, dass Bürokratie als zentrale Belastung wahrgenommen wird und 75 Prozent der Unternehmen den Standort Deutschland als wenig attraktiv empfinden.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt die Branche innovativ und beschäftigt über 178.000 Menschen in Deutschland. Für das Jahr 2026 erwartet der IKW ein moderates Wachstum von 1,5 Prozent. Die Bundesregierung wird aufgefordert, unverhältnismäßige Belastungen zu korrigieren und die geplanten Vereinfachungen bei der Kosmetikverordnung zu unterstützen.
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