BOLOGNA / LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Studie der Universität Bologna zeigt, dass bekannte Belohnungen das motorische System des Gehirns aktivieren, bevor eine Entscheidung getroffen wird. Diese Erkenntnis könnte erklären, wie alltägliche Umwelteinflüsse, wie Werbung, unser Verhalten unbewusst lenken. Die Forscher fanden heraus, dass visuelle Reize, die mit Belohnungen assoziiert sind, spezifische Bewegungspläne im Gehirn aktivieren, noch bevor eine Handlungsmöglichkeit besteht.
Eine kürzlich veröffentlichte Studie in der Journal of Neuroscience hat neue Erkenntnisse darüber geliefert, wie Umwelteinflüsse die Entscheidungsfindung des Menschen beeinflussen können. Die Forschung zeigt, dass Reize, die mit bestimmten Belohnungen verbunden sind, das prämotorische System des Gehirns aktivieren und so die Auswahl von Handlungen beeinflussen, noch bevor eine Handlungsmöglichkeit besteht. Diese Entdeckung legt nahe, dass äußere Auslöser im Alltag, wie Werbung oder bekannte Marken, unser Verhalten beeinflussen können, indem sie spezifische Bewegungswege im Gehirn voraktivieren.
Der Studienautor Luigi Albert Enrico Degni, ein Doktorand an der Universität Bologna, erklärt: „Die Neurowissenschaften entwickeln sich rasant, doch die Entscheidungsfindung bleibt ein Bereich mit vielen offenen Fragen. Unser Interesse rührt von der Notwendigkeit her, zu verstehen, wie Menschen Entscheidungen treffen, indem sie einfache assoziative Prozesse, wie Stimulus-Belohnung und Handlungs-Belohnung, in kohärente Entscheidungen integrieren.“
Die Wissenschaftler haben festgestellt, dass Menschen und Tiere typischerweise Entscheidungen auf der Grundlage des Wertes treffen, den sie den erwarteten Ergebnissen zuweisen. Doch erlernte Assoziationen zwischen Reizen und Belohnungen üben oft einen starken, unbewussten Einfluss auf diese Entscheidungen aus. Dieses Phänomen ist als Pavlovian-to-instrumental transfer bekannt.
Der Pavlovian-to-instrumental transfer beschreibt eine Situation, in der ein zuvor mit einer Belohnung gepaarter Reiz eine Handlung auslöst, die dieselbe Belohnung einbringt. Zum Beispiel könnte das Hören der Musik eines Eiswagens die Handlung auslösen, nach dem Geldbeutel zu greifen. Dieser Prozess kann adaptiv sein und Effizienz fördern, aber er kann auch in Zuständen wie Sucht dysreguliert werden.
Die Studie umfasste 42 gesunde erwachsene Teilnehmer, die keine neurologischen oder psychiatrischen Erkrankungen in der Vorgeschichte hatten. Die Forscher verwendeten Elektroenzephalographie (EEG), um die Gehirnaktivität aufzuzeichnen. Die Teilnehmer trugen eine Kappe mit Elektroden, die elektrische Signale von der Kopfhaut maßen, während sie eine computerbasierte Aufgabe durchführten, die eine Slot-Maschine-Schnittstelle simulierte.
Die Ergebnisse der Studie liefern die ersten neuronalen Beweise beim Menschen, die die Theorie unterstützen, dass Pavlovianische Reize instrumentelle Handlungen reaktivieren. Die Studie bestätigt die Existenz von zwei unterscheidbaren neuronalen Pfaden. Ein Pfad vermittelt den spezifischen Transfer durch das prämotorische System, während der andere die Leistung durch allgemeine motivationale Erregung beeinflusst. Diese Trennung der Mechanismen verbessert das Verständnis darüber, wie assoziatives Lernen Verhalten antreibt.
Degni betont: „Viele Menschen haben erlebt, dass sie in einem Supermarkt nach einem Produkt greifen, sobald sie einen vertrauten Hinweis darauf sehen, wie ein in der Werbung verwendetes Lied, ohne alternative Optionen vollständig zu bewerten. Unsere Studie liefert eine neuronale Erklärung für diesen Effekt und zeigt, dass belohnungsvorhersagende Reize das motorische System direkt einbeziehen und die Aktionsauswahl auf spezifische Belohnungen ausrichten können. Auf diese Weise kann die Umgebung das Verhalten formen, indem sie beeinflusst, wie Handlungen ausgewählt werden, nicht nur, was wir wählen.“
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