Loewe wagt Neuausrichtung: Vom TV-Hersteller zum Lifestyle-Anbieter

KRONACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Traditionsmarke Loewe, bekannt für ihre hochwertigen TV-Geräte, steht vor einem entscheidenden Wandel. Nach zwei Insolvenzen und einem neuen Eigentümer aus der Schweiz, Aslan Khabliev, plant das Unternehmen eine umfassende Neuausrichtung.

Die deutsche Traditionsmarke Loewe, die seit Jahrzehnten für ihre hochwertigen TV-Geräte bekannt ist, steht vor einem entscheidenden Wandel. Nach zwei Insolvenzen und einem neuen Eigentümer aus der Schweiz, Aslan Khabliev, plant das Unternehmen eine umfassende Neuausrichtung. Khabliev, der seit Ende 2019 die Geschicke des Unternehmens lenkt, hat bereits 50 Millionen Euro in die fränkische Firma investiert, um sie wieder auf Kurs zu bringen.

Im Mittelpunkt der neuen Strategie steht die Diversifizierung des Produktportfolios. Während TV-Geräte bislang den Großteil des Umsatzes ausmachten, sollen sie künftig nur noch ein Drittel beitragen. Stattdessen setzt Loewe auf neue Märkte und Produkte, die den aktuellen Trends entsprechen. Ein Beispiel dafür ist der geplante Kaffeevollautomat, der technisch mit Maschinen aus der Gastronomie konkurrieren soll, jedoch zu einem deutlich günstigeren Preis von unter 4000 Euro angeboten wird.

Diese Neuausrichtung ist eine Reaktion auf den rückläufigen TV-Markt, der durch den zunehmenden Wettbewerb und die sinkende Nachfrage unter Druck steht. Khabliev sieht in der wachsenden Kaffeekultur weltweit eine Chance, die Marke Loewe neu zu positionieren und unabhängiger vom schwächelnden TV-Geschäft zu machen. „Wenn wir nur bei der Produktion von Fernsehern bleiben würden, haben wir auf Dauer keinen Erfolg“, erklärt Khabliev.

Die Entscheidung, in den Markt für Kaffeevollautomaten einzusteigen, ist nicht nur eine strategische, sondern auch eine symbolische. Sie zeigt den Willen von Loewe, sich von traditionellen Geschäftsmodellen zu lösen und neue Wege zu gehen. Diese Strategie könnte auch andere Unternehmen inspirieren, die sich in stagnierenden Märkten befinden und nach neuen Wachstumsfeldern suchen.

Experten sehen in der Neuausrichtung von Loewe eine mutige, aber notwendige Entscheidung. Der Erfolg wird jedoch davon abhängen, wie gut es dem Unternehmen gelingt, sich in den neuen Märkten zu etablieren und die Marke Loewe als Synonym für Qualität und Innovation zu positionieren. Die kommenden Jahre werden zeigen, ob Khablievs Vision aufgeht und Loewe wieder zu einem bedeutenden Akteur im Luxussegment wird.

Die Geschichte von Loewe ist ein Beispiel für die Herausforderungen, denen traditionelle Unternehmen in einer sich schnell verändernden Welt gegenüberstehen. Die Fähigkeit, sich anzupassen und neue Chancen zu ergreifen, wird entscheidend für den langfristigen Erfolg sein. Für Loewe bedeutet dies, sich von einem reinen TV-Hersteller zu einem vielseitigen Anbieter von Lifestyle-Produkten zu entwickeln.

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