MENLO PARK / LONDON (IT BOLTWISE) – WhatsApp, die weltweit beliebte Messaging-App, plant eine bedeutende Änderung in ihrer Monetarisierungsstrategie. Nach Jahren der werbefreien Nutzung wird die Plattform nun damit beginnen, Anzeigen in den Status-Updates zu integrieren.
WhatsApp, eine der führenden Messaging-Apps weltweit, hat angekündigt, dass sie in naher Zukunft Werbung in den Status-Updates einführen wird. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt in der Monetarisierungsstrategie des Unternehmens, das bisher weitgehend auf werbefreie Dienste gesetzt hat. Die Status-Updates, die WhatsApps Version von Instagram Stories darstellen, werden nun als Plattform für gezielte Werbeanzeigen genutzt.
Die Anzeigenmechanik von WhatsApp wird dabei auf Signalen wie dem Land oder der Stadt der Nutzer, ihrer Sprache und den Kanälen, denen sie folgen, basieren. Meta, das Mutterunternehmen von WhatsApp, betont, dass keine persönlich identifizierbaren Daten wie Telefonnummern, Nachrichten oder Anruflisten für die gezielte Werbung verwendet werden. Nutzer, die ihr WhatsApp-Konto mit Metas Account Center verknüpft haben, werden basierend auf ihren Account-Einstellungen Anzeigen sehen.
Darüber hinaus ermöglicht WhatsApp Unternehmen und Nutzern, ihre Kanäle, eine Broadcast-Funktion der App, im Entdeckungsbereich zu bewerben. Ausgewählte Ersteller und Unternehmen können zudem Abonnements anbieten, um exklusive Updates auf ihren Kanälen freizuschalten. Diese Abonnements werden über App-Stores abgewickelt.
Mit über 1,5 Milliarden täglichen Nutzern von Status und Kanälen ist WhatsApp eine der am weitesten verbreiteten Kommunikationsplattformen weltweit. Bisher hat das Unternehmen Einnahmen über seine WhatsApp Business-Plattform und Click-to-WhatsApp-Anzeigen generiert. Meta hat diese als wachsende Einnahmequellen in den letzten Quartalsberichten hervorgehoben.
Alice Newton Rex, VP of Product bei WhatsApp, erklärte in einem Briefing, dass Werbung eine passende Erweiterung der Einnahmequellen der App darstellt. Sie betonte, dass die neuen Werbe- und Promotionsprodukte eine natürliche Weiterentwicklung seien, da die Geschäftsbereiche mittlerweile skaliert wurden, um Menschen direkt innerhalb von WhatsApp Unternehmen entdecken zu lassen.
WhatsApp plant, diese Werbe- und Abonnementfunktionen in den kommenden Monaten weltweit einzuführen. Diese Entwicklung könnte nicht nur die Art und Weise verändern, wie Nutzer mit der App interagieren, sondern auch neue Möglichkeiten für Unternehmen schaffen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen.
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