LONDON (IT BOLTWISE) – Der globale Smartwatch-Markt erlebt eine bemerkenswerte Umwälzung, da etablierte Marken wie Apple und Samsung mit rückläufigen Verkaufszahlen konfrontiert sind, während chinesische Hersteller wie Huawei und Xiaomi erhebliche Zuwächse verzeichnen.
Der weltweite Smartwatch-Markt befindet sich in einer Phase des Umbruchs. Zum fünften Mal in Folge sind die Auslieferungen von Smartwatches rückläufig, wobei insbesondere Apple und Samsung Marktanteile verlieren. Laut einer Analyse von Counterpoint Research sind die weltweiten Auslieferungen im ersten Quartal 2025 um zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Hauptursachen sind der Rückgang des indischen Marktes und die sinkenden Verkaufszahlen der Apple Watch.
Apple, der nach wie vor führende Anbieter im Smartwatch-Segment, musste im ersten Quartal 2025 einen Rückgang von neun Prozent im Vergleich zum Vorjahr hinnehmen. Dies markiert das sechste Quartal in Folge mit rückläufigen Verkaufszahlen. Trotz dieser Verluste hält Apple mit einem Marktanteil von 20 Prozent die Spitzenposition, wenn auch mit einem leichten Rückgang gegenüber 21 Prozent im Vorjahr. Die geringe Innovationskraft der neuesten Modelle, wie der Apple Watch Series 10 und der Watch Ultra 2, könnte ein Grund für die sinkenden Verkaufszahlen sein.
Im Gegensatz dazu verzeichnen Huawei und Xiaomi ein starkes Wachstum. Huawei konnte seinen Marktanteil von zehn auf 16 Prozent steigern, während Xiaomi von sechs auf zehn Prozent zulegte. Diese Zuwächse sind vor allem auf das starke Wachstum des chinesischen Marktes zurückzuführen, der im Vergleich zum Vorjahr um 37 Prozent gewachsen ist. Samsung hingegen musste einen Rückgang von 18 Prozent hinnehmen und fiel auf einen Marktanteil von sieben Prozent zurück.
Ein weiterer bemerkenswerter Trend ist die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu teureren Modellen. Laut Balbir Singh, Analyst bei Counterpoint Research, suchen Konsumenten zunehmend nach Smartwatches mit besseren Funktionen und langfristigem Wert. Dies zeigt sich in einem Wachstum von 21 Prozent im Preisbereich zwischen 100 und 200 US-Dollar, während das Einstiegssegment unter 100 US-Dollar um 17 Prozent zurückging.
Auch im Segment der Smartwatches für Kinder ist ein signifikantes Wachstum zu beobachten. Der Hersteller Imoo konnte seine Führungsposition behaupten, wobei der chinesische Markt den größten Beitrag zu den Lieferungen leistete. Auch in Nordamerika, dem asiatisch-pazifischen Raum und Europa war ein Wachstum zu verzeichnen.
Die Zukunft des Smartwatch-Marktes sieht laut Counterpoint Research moderat positiv aus. Bis Ende 2025 wird ein leichtes Wachstum von etwa drei Prozent erwartet. Neue Modelle von Samsung und Apple, darunter eine neue Generation der Watch SE, die speziell für Kinder konzipiert ist, könnten den Markt beleben. Huawei hat bereits im Mai neue Modelle vorgestellt, die ebenfalls zur Marktdynamik beitragen könnten.
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