LONDON (IT BOLTWISE) – Die amerikanische Restaurantkette Cracker Barrel steht im Mittelpunkt einer hitzigen Debatte, nachdem sie ein neues Logo vorgestellt hat, das bei konservativen Kreisen für Aufruhr sorgt.

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Die Restaurantkette Cracker Barrel hat kürzlich ein neues Logo eingeführt, das auf den ersten Blick unscheinbar wirkt, jedoch eine Welle der Empörung in konservativen Kreisen ausgelöst hat. Das neue Design verzichtet auf die bisher ikonische Darstellung eines Mannes mit einem Fass und setzt stattdessen auf eine schlichte Textdarstellung. Diese Veränderung wurde von einigen als Abkehr von den traditionellen Wurzeln des Unternehmens interpretiert, was zu heftigen Reaktionen in den sozialen Medien führte.

Donald Trump Jr. und andere prominente konservative Stimmen äußerten ihre Unzufriedenheit über die Neugestaltung. Trump Jr. fragte auf der Plattform X, was mit Cracker Barrel los sei, während andere Nutzer die CEO des Unternehmens, Julie Felss Masino, beschuldigten, das amerikanische Erbe des Unternehmens zugunsten eines modernen und vermeintlich „woken“ Images aufgegeben zu haben. Diese Kritik reiht sich in eine Serie von Vorwürfen ein, die Cracker Barrel bereits in der Vergangenheit während des Pride Month 2023 erlebte, als das Unternehmen seine Unterstützung für die LGBTQ-Community öffentlich machte.

Die Reaktion auf das neue Logo zeigt, wie stark Markenwahrnehmung und gesellschaftliche Werte miteinander verknüpft sind. Cracker Barrel verteidigte die Entscheidung als Rückkehr zu den Ursprüngen des Unternehmens, da das ursprüngliche Logo von 1969 ebenfalls textbasiert war. Trotz der Kritik betonte das Unternehmen, dass die „Herz und Seele“ von Cracker Barrel unverändert bleiben und dass der Mann aus dem alten Logo weiterhin in den Restaurants präsent sei.

Die Neugestaltung ist Teil einer umfassenderen Markenauffrischung, die Cracker Barrel im vergangenen Jahr angekündigt hatte. Ziel ist es, nach der Covid-19-Pandemie neue Kunden zu gewinnen und jüngere Zielgruppen anzusprechen. Diese Strategie umfasst auch die Einführung neuer Menüoptionen und die Modernisierung der Restaurantdekoration. Trotz der Kontroversen hat das Unternehmen positive Rückmeldungen von Kunden und Filialleitern zu den bisherigen Änderungen erhalten.




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Cracker Barrel: Kontroverse um neues Logo und Markenstrategie
Cracker Barrel: Kontroverse um neues Logo und Markenstrategie (Foto: DALL-E, IT BOLTWISE)



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