Amazon und Netflix: Neue Werbeallianz im Streaming-Markt

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon und Netflix haben eine bedeutende Partnerschaft geschlossen, die es Werbetreibenden ermöglicht, das Werbeinventar von Netflix über die Amazon DSP zu nutzen. Diese Zusammenarbeit erweitert die Möglichkeiten für Advertiser, ihre Zielgruppen im Streaming-Bereich effektiver zu erreichen.

Die jüngste Partnerschaft zwischen Amazon und Netflix markiert einen bedeutenden Schritt im Bereich der Streaming-Werbung. Durch die Integration des Netflix-Werbeinventars in die Amazon Demand-Side Platform (DSP) können Werbetreibende nun programmatisch auf ein breites Spektrum an Premium-Inhalten zugreifen. Diese Entwicklung bietet eine neue Dimension der Flexibilität und Reichweite für Marken, die ihre Zielgruppen im digitalen Raum ansprechen möchten.

Netflix, das weltweit über 300 Millionen Abonnenten zählt, hat im Jahr 2022 eine werbegestützte Option eingeführt, die mittlerweile fast 100 Millionen Nutzer umfasst. Diese Nutzerbasis stellt ein attraktives Ziel für Werbetreibende dar, die von der wachsenden Relevanz von Werbung im Streaming-Kontext profitieren möchten. Die Zusammenarbeit mit Amazon ermöglicht es Netflix, sein Werbeinventar effizienter zu vertreiben und gleichzeitig neue Features wie clippable Moments und Games zu integrieren.

Amazon hat sich in den letzten Jahren als einer der führenden Akteure im Bereich der digitalen Werbung etabliert. Die Aufnahme des Netflix-Inventars in die eigene DSP ist ein weiterer Schritt, um seine Position als zentrale Plattform für Werbetreibende zu festigen. Dies ermöglicht es Marken, die Reichweite des werbefinanzierten Netflix-Angebots mit den umfangreichen Commerce-Daten von Amazon zu kombinieren, was zu einem geschlossenen Kreislauf von Werbung und Kaufanreizen führt.

Die Partnerschaft zwischen Amazon und Netflix ist ein strategischer Schachzug, der die Dynamik im Streaming-Markt weiter verändern könnte. Während Google und Meta ebenfalls bedeutende Anteile am globalen Werbemarkt halten, zeigt Amazons Engagement im Bereich Retail Media, dass es entschlossen ist, seine Marktstellung weiter auszubauen. Die Integration von Netflix in die Amazon DSP könnte insbesondere in der bevorstehenden Peak-Season-Kampagne eine entscheidende Rolle spielen, da Marken nach neuen Wegen suchen, um ihre Umsätze zu steigern.

Insgesamt zeigt diese Entwicklung, dass die großen Tech-Unternehmen weiterhin auf Kooperationen setzen, um ihre Monetarisierungsstrategien zu optimieren und neue Wachstumschancen zu erschließen. Die Partnerschaft zwischen Amazon und Netflix ist ein Beispiel dafür, wie sich die Grenzen zwischen verschiedenen Medienplattformen zunehmend verwischen und neue Möglichkeiten für die Werbeindustrie entstehen.

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