BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Adventskalender sind längst nicht mehr nur für Kinder. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass 27 Prozent der Erwachsenen in Deutschland sich selbst mit einem Adventskalender beschenken. Besonders beliebt sind Schokoladenkalender, deren Verkaufszahlen stetig steigen. Die Bereitschaft, bis zu 50 Euro für diesen kleinen Luxus auszugeben, ist hoch, insbesondere bei jüngeren Konsumenten.
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In der Vorweihnachtszeit hat sich der Adventskalender zu einem festen Bestandteil des Konsumverhaltens entwickelt, der nicht nur Kinder, sondern zunehmend auch Erwachsene anspricht. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass 27 Prozent der Erwachsenen in Deutschland sich selbst mit einem Adventskalender beschenken. Dies übertrifft sogar die Anzahl derer, die einen Kalender für Kinder kaufen, die bei 25 Prozent liegt. Partner:innen werden von 21 Prozent der Befragten mit einem Adventskalender überrascht, während nur 4 Prozent diese Geste für Freunde oder Eltern wählen.
Die Vorliebe für Adventskalender mit Schokolade oder Süßigkeiten ist besonders ausgeprägt. 60 Prozent der Befragten bevorzugen diese Variante, gefolgt von Kalendern mit Beauty- und Kosmetikprodukten (20 Prozent) sowie Getränken wie Tee und Kaffee (16 Prozent). Die Beliebtheit von Schoko-Adventskalendern hat seit 2020 zugenommen, mit einem Anstieg der Verkaufszahlen von 21,9 auf 26,4 Millionen im Jahr 2024.
Die Bereitschaft, in diesen kleinen vorweihnachtlichen Luxus zu investieren, ist bemerkenswert. 85 Prozent der Befragten möchten maximal 50 Euro ausgeben, wobei die Ausgabenbereitschaft bei den unter 35-Jährigen tendenziell höher liegt. Diese Entwicklung zeigt, dass der Adventskalender ein kalkulierter Luxusmoment im Alltag vieler Menschen geworden ist, besonders unter jüngeren und weiblichen Konsumenten, von denen ein beträchtlicher Anteil in Haushalten mit Kindern lebt.
Der Trend, sich selbst mit einem Adventskalender zu beschenken, spiegelt eine breitere Veränderung im Konsumverhalten wider, bei der persönliche Belohnung und Selbstfürsorge im Vordergrund stehen. Dies könnte auch auf die steigende Bedeutung von Achtsamkeit und Wohlbefinden in der modernen Gesellschaft hinweisen. Die steigenden Verkaufszahlen und die wachsende Vielfalt an Adventskalendern auf dem Markt deuten darauf hin, dass dieser Trend in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen könnte.
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