CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple stellt die App-Tracking-Abfrage für Nutzer in der Europäischen Union um und beendet damit nach eigenen Angaben ein Kartellamtsverfahren. Die neue Darstellung soll deutlich stärker an die Anforderungen für Drittanbieter angeglichen sein. Nutzer können zudem nach einem Jahr erneut um eine Erlaubnis gebeten werden, Aktivitäten für personalisierte Werbung über andere Apps und Websites hinweg zu verfolgen. In Polen soll es zunächst einen abweichenden Zeitplan geben, während Apple mit der dortigen Wettbewerbsbehörde weiter zusammenarbeitet.
Für viele Nutzer ist die App-Tracking-Abfrage auf iPhones vor allem eines: ein Moment der Entscheidung, ob Apps das Verhalten über andere Apps und Websites hinweg zu Werbezwecken auswerten dürfen. Für Apple war genau diese Ausgestaltung in den vergangenen Monaten jedoch auch ein Wettbewerbsthema. Laut Darstellung des Unternehmens endet nun die Untersuchung der Funktion durch das Bundeskartellamt, weil Apple die Dialogfenster so angepasst hat, dass sie nach Behördensicht nicht mehr gegen Missbrauchsvorschriften verstoßen.
Technisch betrachtet geht es dabei weniger um die grundsätzliche Frage, ob Tracking für zielgerichtete Werbung möglich ist, sondern um die konkrete User-Experience der Einwilligung. Die Änderungen umfassen mehrere sichtbare Elemente: Das Wort „Tracking“ soll auf der Auswahlseite nicht mehr vorkommen. Außerdem bekommen App-Betreiber die Möglichkeit, Nutzer nach einem Jahr erneut anzusprechen und um eine erneute Erlaubnis zu bitten, sofern eine Verfolgung der Aktivität bei anderen Anwendungen und Websites vorgesehen ist.
Besonders auffällig ist die Umstellung der Button-Logik. Bisher gab es in der Abfrage zwei digitale Schaltflächen: oben „App-Tracking ablehnen“ und unten „Erlauben“. Künftig wird die Wahl anders gerahmt: Der obere Button lautet „Erlauben“, der untere „Verbieten“. Apple verknüpft diese Anpassungen zusätzlich mit einer regionalen Ausspielung, denn die neue Version der Abfrage wird nur Nutzern angezeigt, die sich im jeweiligen Moment in der Europäischen Union aufhalten, also nicht anhand ihres Herkunftslandes.
Der Weg dahin war allerdings mit konkreten Bedenken verbunden. Nach einer vorläufigen Einschätzung des Bundeskartellamts im Februar 2025 könnten die Anforderungen in ihrer damaligen Form gegen Missbrauchsvorschriften verstoßen. Die Behörde führte unter anderem an, dass die Regeln zwar für andere App-Anbieter gelten, aber nicht in gleicher Weise für Apple selbst. Apple wiederum stellte dem entgegen, dass die eigenen Apps keine Daten in Anwendungen anderer Anbieter sammeln. Im gleichen Kontext hatte das Bundeskartellamt jedoch moniert, dass Apple Daten aus Quellen wie dem App Store, der Apple ID oder angeschlossenen Geräten kombinieren und für Werbezwecke nutzen könne.
Nun heißt es aus dem Zuständigkeitsbereich der Kartellwächter, dass Apple die Abfragefenster für eigene Angebote und Apps anderer Anbieter deutlich stärker angleicht. Dabei entfallen nach Angaben der Behörde „abschreckend wirkende Symbole und Formulierungen“ in der von Apple vorgegebenen Abfrage für Drittanbieter; außerdem würden die Abfragefenster „inhaltlich, sprachlich und optisch neutral“ gestaltet. Gleichzeitig bekommen App-Herausgeber und Inhalteanbieter mehr Raum, um zu erklären, welche Bedeutung personalisierte Werbung für ihr Geschäftsmodell hat. Damit verschiebt sich die Debatte weg von einzelnen UI-Formulierungen hin zu einem als gleichmäßiger wahrgenommenen Einwilligungsprozess zwischen Eigenangeboten und Drittanbietern.
Auch auf EU-Ebene ist das Thema nicht auf Deutschland beschränkt. Die französische Kartellbehörde hatte wegen der Funktion im März 2025 ein Bußgeld von 150 Millionen Euro verhängt, und eine italienische Behörde (AGM) hatte nach Angaben der Quelle im Dezember vergangenes Jahr ebenfalls einen Wettbewerbsverstoß in der App-Tracking-Abfrage festgestellt und Apple mit 98,6 Millionen Euro sanktioniert. Apple erklärt, die Änderungen würden zunächst in den meisten europäischen Ländern umgesetzt, in Polen aber gebe es einen anderen Zeitplan. Dort arbeite Apple weiterhin mit der zuständigen Wettbewerbsbehörde zusammen.
Für die Markt- und Entwicklerseite ist das Ergebnis vor allem operativ relevant. Wer Werbe- oder Analytics-Use-Cases plant, muss künftig damit rechnen, dass die Einwilligungsoberflächen und die daraus folgenden Zustimmungs- und Widerspruchsflüsse europaweit stärker harmonisiert werden. Das kann sich auf Mess-Setups auswirken, etwa bei Modellierungen, wie oft Nutzer nach einem Jahr erneut zustimmen, und bei der Frage, wie klar ein Einwilligungsentzug im UI verankert ist. Gleichzeitig bleibt die technische Grundlage für KI-gestützte Marketing-Optimierung und Segmentierung davon indirekt betroffen: Wenn die Datenabflüsse aus dem App-Ökosystem stärker durch einheitlichere Einwilligungsdialoge gesteuert werden, gewinnen Consent-Management-Prozesse und sauber implementierte Datenschutz-Workflows an Bedeutung – nicht als Bürokratie, sondern als Voraussetzung für stabile Werbewirkungsanalysen.
💳 Amazon-Kreditkarte mit 2.000 Euro Limit bestellen!
🔥 Heutige Hot Deals bei Amazon: Bis zu 80% Rabatte!
🎉 Amazon Haul-Store für absolute Schnäppchenjäger!
- ★ 23-stufiges KI-Go-Training – Für Spieler mit Grundkenntnissen der Regeln – Entwickelt als intelligenter Trainingspartner passt sich die KI Spielern von 18K bis 9D an. Ideal für alle, die die Grundregeln bereits beherrschen und ihr Spiel verbessern möchten.
- IHR EMOTIONALER AI-BEGLEITER: Eiliko ist mehr als nur ein Anhänger, es ist ein charismatischer KI-Freund. Mit einem dynamischen LED-Bildschirm, der eine Vielzahl von animierten Gesichtern und Ausdrucksformen anzeigt, reagiert er auf Ihre Interaktionen mit einzigartiger Persönlichkeit und Charme.
- 【MEHR LEBEN FÜR DEINEN SCHREIBTISCH】 Lerne Eilik kennen – deinen kleinen Roboter-Freund mit Persönlichkeit. Mit liebevollen Animationen, ausdrucksstarken Reaktionen und spielerischen Interaktionen bringt Eilik mehr Freude in deinen Alltag. Ob auf dem Schreibtisch, im Büro oder am Nachttisch – Eilik wird schnell zu einem vertrauten Begleiter für besondere Momente.
- 【XL-Größe für gedeihende Pflanzen】Geben Sie Ihren Pflanzen den Raum, den sie verdienen! Unser verbessertes, großes 13,7 cm großes Design bietet Platz für Pflanzen mit einem Durchmesser von bis zu 8,9 cm und damit deutlich mehr Platz für Wurzelwachstum und Pflanzengesundheit im Vergleich zu kleineren, veralteten Modellen. Die Produktabmessungen betragen 13,6 x 13,6 x 13,2 cm und das Gerät wiegt nur 355 g.
- V28 Update - JETZT MIT NEUEN FUNKTIONEN! Als Reaktion auf das Ladeproblem von Loona haben wir das automatische Aufladen 2.0 verbessert. Diese Optimierung hilft Loona, die Ladewege in verschiedenen Szenarien zu erkennen und anzupassen, um die Erfolgsquote beim automatischen Aufladen zu erhöhen. Mobile Hotspots können sich mit Loona verbinden und überwinden WLAN-Einschränkungen, sodass Sie jederzeit und überall mit Loona interagieren können.
- Die besten Bücher rund um KI & Robotik!
- Die besten KI-News kostenlos per eMail erhalten!
- Zur Startseite von IT BOLTWISE® für aktuelle KI-News!
- IT BOLTWISE® kostenlos auf Patreon unterstützen!
- Aktuelle KI-Jobs auf StepStone finden und bewerben!
- Künstliche Intelligenz: Dem Menschen überlegen – wie KI uns rettet und bedroht | Der Neurowissenschaftler, Psychiater und SPIEGEL-Bestsellerautor von »Digitale Demenz«
Du hast einen wertvollen Beitrag oder Kommentar zum Artikel "Apple beendet App-Tracking-Abfrage in Europa: Bundeskartellamt sieht Anpassung als erledigt" für unsere Leser?
#Sophos
#AmazonPrime
#Bestseller
Es werden alle Kommentare moderiert!
Für eine offene Diskussion behalten wir uns vor, jeden Kommentar zu löschen, der nicht direkt auf das Thema abzielt oder nur den Zweck hat, Leser oder Autoren herabzuwürdigen.
Wir möchten, dass respektvoll miteinander kommuniziert wird, so als ob die Diskussion mit real anwesenden Personen geführt wird. Dies machen wir für den Großteil unserer Leser, der sachlich und konstruktiv über ein Thema sprechen möchte.
Du willst nichts verpassen?
Du möchtest über ähnliche News und Beiträge wie "Apple beendet App-Tracking-Abfrage in Europa: Bundeskartellamt sieht Anpassung als erledigt" informiert werden? Neben der E-Mail-Benachrichtigung habt ihr auch die Möglichkeit, den Feed dieses Beitrags zu abonnieren. Wer natürlich alles lesen möchte, der sollte den RSS-Hauptfeed oder IT BOLTWISE® bei Google News wie auch bei Bing News abonnieren.
Nutze die Google-Suchmaschine für eine weitere Themenrecherche: »Apple beendet App-Tracking-Abfrage in Europa: Bundeskartellamt sieht Anpassung als erledigt« bei Google Deutschland suchen, bei Bing oder Google News!