LONDON (IT BOLTWISE) – Apple prüft eine grundlegende Neuausrichtung der Apple-Watch-Reihe. Der Plan reicht von möglichen runden Displays über neue Varianten mit verschiedenen Screen-Typen bis hin zu komplett displaylosen Fitness-Trackern. Gleichzeitig will das Unternehmen seine Wearables stärker KI-gestützt machen und die Health-App langfristig technisch überarbeiten. Im Kern geht es darum, den Wettbewerb im Wearables-Markt nicht nur aufzuholen, sondern das Produktportfolio für eine neue Nutzerphase neu zu denken.
Die nächsten Apple-Watch-Generationen könnten weniger wie eine klassische Modellpflege wirken und mehr wie ein Portfolio-Reset. Laut den Planvarianten, die Mark Gurman in seinem „Power On“-Newsletter beschrieben hat, reevaluiert Apple derzeit die gesamte Logik hinter Produktlinie, Formfaktor und Nutzenversprechen. Diese Neubewertung wird mit dem iPhone-Vergleich begründet: So wie der Sprung vom „slab“ zum Falt-Design als bedeutender Systemwechsel wahrgenommen wurde, soll die Watch-Reihe „für eine neue Ära“ umgebaut werden. Entscheidend ist dabei nicht nur das Design, sondern wie sich Apple langfristig positionieren will, wenn der Markt für Wearables spürbar in Richtung spezialisierte Fitness-Bänder und Smart-Ringe kippt.
Ein zentrales Stichwort aus der derzeitigen Planung ist die Rückkehr zu Fitness-Formfaktoren ohne klassisches Display. Apple soll demnach die Renaissance von Screenless-Fitness-Bändern ernst nehmen und daran anknüpfen, indem es Apple-Watch-ähnliche Geräte ohne Anzeige erwägt. Parallel dazu stehen laut den Berichten auch Apple Watches mit unterschiedlichen Screen-Typen sowie neue Größenoptionen auf dem Tisch. Interessant ist zudem, dass Apple die Idee eines runden Displays für die Apple Watch bereits geprüft haben soll – Gurman ordnet diese Option allerdings als eher unwahrscheinlich ein. Für die Praxis bedeutet das: Der Hardware-Entwurf müsste mehrere Signalwege für Status, Training und Gesundheitsmetriken abbilden, entweder über Display-Flächen, alternative Interaktionsformen oder über Sensor-zu-Cloud- bzw. Sensor-zu-On-Device-Verarbeitung.
Damit wird auch der Schritt hin zu „Edge AI“ und einer stärker KI-getriebenen Wearables-Logik besonders relevant. Hintergrund ist, dass KI in tragbaren Geräten nicht nur „Modellkompetenz“ braucht, sondern vor allem Effizienz: Daten müssen lokal oder zumindest nahe am Gerät verarbeitet werden, um Latenz zu senken und Energieverbrauch im Alltag in Grenzen zu halten. Genau hier setzt der Markt bereits an: Counterpoint Research zufolge lag der Anteil von Apple an allen Edge-AI-fähigen Smartwatch-Shipments im ersten Quartal 2026 bei rund 90 %. Gleichzeitig wuchs die Edge-AI-Durchdringung im gesamten Smartwatch-Markt laut dem Global Smartwatch Shipments Tracker um 70 % gegenüber dem Vorjahr und erreichte im gleichen Zeitraum 25 %. Für Apple ist das einerseits ein positives Signal, andererseits auch ein Druckfaktor: Wenn die Kategorie in kurzer Zeit schneller KI-Funktionen integriert, wird ein „Weiter so“ in der Hardwarearchitektur zunehmend teuer.
Auch die Softwareebene soll nach den Angaben auf eine KI-fokussiertere Zukunft ausgerichtet werden. Apple plane demnach „ambitionierte“ Schritte, um die Health-App langfristig zu überarbeiten. Technisch lässt sich das gut in den Kontext moderner Wearables einordnen: Die Health-App ist nicht nur ein Dashboard, sondern das Orchestrierungszentrum für Datenqualität, Interpretationslogik und langfristige Trainings- bzw. Gesundheitsmetriken. Wenn die KI stärker in die Verarbeitung einzieht, verschiebt sich der Fokus von reinen Anzeige- und Tracking-Funktionen hin zu erklärbareren Empfehlungspfaden, etwa durch Mustererkennung, Anomaliehinweise oder personalisierte Trainingsanpassungen. Gleichzeitig muss Apple die Modellintegration so gestalten, dass sie im Alltag zuverlässig arbeitet – insbesondere, wenn neue Hardwarevarianten (etwa ohne Display) mehr auf Kontext und automatische Berechnungen angewiesen sind.
Neben Formfaktor- und KI-Aspekten geht es laut den Berichten auch um eine klare Neupositionierung über die bestehenden Preis- und Segmentgrenzen hinweg. Apple soll über Premium-Varianten nachgedacht haben, die oberhalb der Ultra- und Hermès-Modelle angesiedelt wären, während gleichzeitig weitere, preislich attraktivere Optionen in Reichweite bleiben sollen – inklusive einer Fortsetzung des SE-Konzepts. Zusätzlich war offenbar geplant, die Apple-Watch-Linie neu zu „erfinden“, um auf steigende Konkurrenz zu reagieren. Für Entscheider in Unternehmen und Entwicklerteams ist das eine wichtige Beobachtung: Wenn Apple das Portfolio neu staffelt, ändern sich auch die verfügbaren Einstiegshürden für App-Ökosysteme, mögliche API- oder Sensorabdeckungen und die Zielgruppenprofile. Ein displayloses Gerät kann zum Beispiel andere Nutzungs- und Interaktionsmuster fördern als eine voll ausgestattete Watch mit hoher Informationsdichte.
Was das für die Marktphase bedeutet, lässt sich an einem einfachen Wechsel der Nachfrage ableiten: Der Wearables-Markt handelt zunehmend entlang spezialisierter Fitness-Use-Cases, bei denen „schnell erfassen“ oft wichtiger ist als „dauerhaft alles anzeigen“. Apple versucht offenbar, genau diese Lücke mit mehreren Hardwarelinien zu schließen, anstatt nur über die nächste Chip-Iteration nachzulegen. Gleichzeitig zeigt die Diskussion um Edge-AI-Anteile, dass KI-Funktionen inzwischen ein Wettbewerbsparameter sind, der nicht auf der Produktgrafik endet, sondern in Lieferketten, Sensorplattformen und Softwarearchitektur hineinwirkt. Sollte Apple die geplante Neuausrichtung tatsächlich in Serienhardware überführen, dürfte das in den kommenden Produktzyklen sowohl die Erwartungen an Datenverarbeitung im Gerät als auch an das Zusammenspiel zwischen Wearable, Health-Software und KI-Orchestrierung neu setzen.
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