DÜSSELDORF / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Black Friday steht vor der Tür, doch deutsche Händler blicken mit Sorge auf die steigenden Importe aus China. Eine aktuelle Analyse zeigt, dass das Angebot an typischen Black-Friday-Produkten um elf Prozent gestiegen ist, was zu einem erheblichen Gewinneinbruch führen könnte. Besonders betroffen sind die Branchen Unterhaltungselektronik, Kleidung und Möbel, die mit Millionenverlusten rechnen müssen.
Der bevorstehende Black Friday, ein traditionell umsatzstarker Tag im Einzelhandel, könnte für deutsche Händler in diesem Jahr weniger profitabel ausfallen. Eine exklusive Analyse zeigt, dass das Angebot an typischen Black-Friday-Produkten um elf Prozent gestiegen ist, wobei ein Großteil dieser Waren aus China stammt. Diese Entwicklung ist eine direkte Folge der Zollpolitik der USA, die chinesische Händler dazu veranlasst hat, ihre Waren verstärkt nach Europa zu liefern.
Besonders betroffen sind die Branchen Unterhaltungselektronik, Kleidung und Möbel. Der Modehändler Shein und der Onlinemarktplatz Temu sind führend in dieser Entwicklung und senden täglich schätzungsweise 600.000 Pakete nach Deutschland. Diese Flut an Importen führt zu einem massiven Preisdruck, der die Margen der deutschen Händler erheblich schmälert. Nach Berechnungen der Beratung Kearney und des KI-Start-ups 7Learnings könnten die Gewinneinbrüche ein Volumen von 144 Millionen Euro erreichen.
Die Europäische Union plant zwar, die Zollfreigrenzen für Pakete aus China aufzuheben, doch konkrete Beschlüsse stehen noch aus. Dies zwingt deutsche Händler dazu, ihre Preise weiter zu senken und Rabattaktionen zu verlängern, um überschüssige Warenbestände abzubauen. Die anhaltend schwache Konsumstimmung verstärkt diesen Druck zusätzlich, was zu einem Rückgang der Umsätze um zwei Prozent an den Aktionstagen Black Friday und Cyber Monday führen könnte.
Langfristig könnte die geplante Einführung einer Zustellgebühr für Kleinsendungen aus Drittländern ab 2026 den Wettbewerbsdruck etwas mindern. Experten erwarten, dass dies insbesondere bei Billigbestellungen im einstelligen Euro-Bereich eine abschreckende Wirkung haben wird. Dennoch bleibt die Herausforderung bestehen, die Profitabilität in einem zunehmend gesättigten Marktumfeld zu sichern.
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