LONDON (IT BOLTWISE) – Der britische Hersteller von Mahlzeitenersatzprodukten, Huel, wird von Danone für 1 Milliarde Euro übernommen. Diese Akquisition ermöglicht Huel, seine Marktpräsenz zu erweitern und neue Märkte zu erschließen. Die Übernahme steht unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung.
Der britische Hersteller von Mahlzeitenersatzprodukten, Huel, wird von dem französischen Lebensmittelkonzern Danone für 1 Milliarde Euro übernommen. Huel, bekannt für seine nährstoffreichen Shake-Pulver, die als vollständiger Ersatz für eine reguläre Mahlzeit dienen, wurde 2014 in Buckinghamshire gegründet. Zu den Investoren des Unternehmens gehören prominente Persönlichkeiten wie der Schauspieler Idris Elba und der Moderator Jonathan Ross.
Huel hat sein Produktportfolio seit seiner Gründung erheblich erweitert und bietet nun auch Fertiggerichte, Ernährungsriegel und Gesundheitsgetränke an, die alle auf pflanzlicher Basis hergestellt werden. Trotz seines Erfolgs geriet das Unternehmen in der Vergangenheit in Konflikt mit der britischen Werbeaufsicht, die einige seiner Werbeanzeigen wegen irreführender Aussagen untersagte. Eine dieser Anzeigen machte unzutreffende Angaben zu den Kosteneinsparungen durch den Ersatz einer normalen Ernährung durch Mahlzeitenersatz-Shakes.
Die Produkte von Huel werden hauptsächlich direkt an Verbraucher verkauft, mit einigen Verkäufen über Geschäfte und Supermärkte. Der Deal mit Danone soll Huel jedoch ermöglichen, in neue Märkte zu expandieren. Der Markt für sogenannte vollständige Ernährungsprodukte, die sich an zeitlich eingeschränkte, gesundheitsbewusste Verbraucher richten, wird auf 5,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. Einige Experten haben jedoch die Wirksamkeit des Ersatzes von Mahlzeiten durch nährstoffreiche Getränke in Frage gestellt.
Danone, bekannt für seine Joghurtgetränke und Marken wie Actimel, Activia und Alpro, sieht in der Übernahme von Huel eine strategische Ergänzung seines Portfolios. Antoine de Saint-Affrique, CEO von Danone, betonte, dass Huel über erstklassige digitale Fähigkeiten verfüge. James McMaster, CEO von Huel, erklärte, dass die Zusammenarbeit mit Danone die Infrastruktur, den Vertrieb und die Forschungs- und Entwicklungskapazitäten von Huel stärken werde, um in neue Märkte vorzudringen und mehr Menschen zu erreichen.
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