LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Studie zeigt, dass die Generation Z ihre Streaming-Abonnements häufig kündigt und erneuert, um spezifische Inhalte zu verfolgen. Zudem sind sie weniger bereit, den vollen Preis für Videospiele zu zahlen, was auf einen signifikanten Wandel im Konsumverhalten hinweist.
Die Generation Z zeigt ein bemerkenswert verändertes Konsumverhalten im Bereich Streaming und Gaming, wie eine aktuelle Studie enthüllt. Mehr als die Hälfte der jungen Nutzer kündigt und erneuert ihre Streaming-Abonnements, um gezielt bestimmte Serien oder Filme zu verfolgen. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass die Plattformloyalität in dieser Altersgruppe stark abnimmt.
Zusätzlich zeigt die Studie, dass 62% der Gen Z nicht bereit sind, den vollen Preis für Videospiele zu zahlen. Stattdessen bevorzugen sie es, Spiele über Abonnementdienste auszuprobieren. Diese Tendenz spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem physische Medien wie Musik-CDs und DVDs zunehmend durch digitale Angebote ersetzt werden.
Interessanterweise ist Gen Z jedoch die generation, die am ehesten Premierenwochenenden im Kino besucht. Dies deutet darauf hin, dass das Kinoerlebnis für sie mehr als nur das Anschauen eines Films ist, sondern ein soziales Ereignis darstellt, das in einen größeren Tages- oder Abendplan integriert wird.
Die Studie, die von Kantar und der UC Berkeley durchgeführt wurde, umfasst 6.250 Teilnehmer aus den USA, Großbritannien und Australien. Sie bietet wertvolle Einblicke in das Mediennutzungsverhalten der Generation Z und zeigt, wie sich Marken anpassen müssen, um diese Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Für Streaming-Plattformen bedeutet dies, dass sie sich nicht nur auf die Produktion neuer Inhalte konzentrieren sollten, sondern auch auf die Pflege langlebiger Inhalte, die eine treue Fangemeinde haben. Serien wie “Stranger Things” oder “Game of Thrones” sind Beispiele für Inhalte, die Zuschauer langfristig binden können.
Im Bereich Gaming könnten Abonnementmodelle und Freemium-Ansätze weiter an Bedeutung gewinnen. Die Herausforderung besteht darin, aus der anfänglichen Nutzung eine langfristige Bindung zu entwickeln, etwa durch Saisonpässe oder virtuelle Güter.
Die Verschiebung hin zu einem Zugangswirtschaftsmodell hat weitreichende Implikationen für traditionelle Vertriebsmodelle in der Unterhaltungsindustrie. Während Musik bereits vollständig digitalisiert ist, befinden sich andere Bereiche wie Gaming und Fernsehen noch im Übergang.
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