BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Deutsche Brauer-Bund sieht sich nach einem historischen Absatzrückgang mit einem weiteren schwierigen Jahr konfrontiert. Die Hoffnungen auf neue Impulse durch die Fußball-WM sind gering, und steigende Kosten für Energie und Rohstoffe belasten die Branche zusätzlich. Hauptgeschäftsführer Holger Eichele betont die Herausforderungen, denen sich die Brauer stellen müssen, während die Konsumstimmung weiterhin schwach bleibt.
Der Deutsche Brauer-Bund steht vor einem weiteren herausfordernden Jahr, nachdem die Branche bereits 2025 einen historischen Absatzrückgang von 5,8 Prozent bei alkoholhaltigem Bier verzeichnete. Die Erwartungen an die Fußball-WM als möglichen Impulsgeber sind gedämpft, da sowohl der Erfolg der Nationalmannschaft als auch das Sommerwetter entscheidend sein könnten. Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des Brauer-Bundes, sieht keine Entspannung in Sicht und verweist auf die anhaltend schwache Konsumstimmung, die Handel und Gastronomie ebenso belastet wie die Brauer selbst.
Die steigenden Kosten für Energie, Rohstoffe und Logistik stellen erhebliche Herausforderungen für die Bierhersteller dar. Trotz dieser Widrigkeiten erfüllen die Brauer als einzige Getränkebranche die gesetzlichen Vorgaben zur Mehrwegquote, die bei knapp 80 Prozent liegt. Dies zeigt das Engagement der Branche für Nachhaltigkeit, auch wenn wirtschaftliche Zwänge den Handlungsspielraum einschränken.
Ein weiterer Aspekt, der die Branche beeinflusst, ist der zunehmende Trend zu alkoholfreien Bieren und Limonaden, die mittlerweile 11 Prozent des Bierkonsums ausmachen. Dies spiegelt auch die veränderten Konsumgewohnheiten wider, da ein großer Teil der Jugendlichen heute keinen oder nur selten Alkohol konsumiert. Diese Entwicklung wird von Experten aus medizinischer Sicht begrüßt, stellt die Brauer jedoch vor die Aufgabe, ihr Produktportfolio entsprechend anzupassen.
Für viele regionale Privatbrauereien stehen neben dem wirtschaftlichen Überleben auch die Entwicklung neuer Produkte und Anlagen im Fokus. Laut dem Verband Private Brauereien hat für 40 Prozent der Bierhersteller das wirtschaftliche Überleben oberste Priorität. Die Branche muss sich daher nicht nur auf die aktuellen Herausforderungen einstellen, sondern auch innovative Wege finden, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
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