IPG setzt auf KI-Startup zur Simulation von Publikumsreaktionen

NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Interpublic Group (IPG) hat sich mit einem aufstrebenden KI-Startup zusammengetan, um den langwierigen Prozess der Publikumsanalyse im Marketing zu beschleunigen.

Die Interpublic Group (IPG) hat eine Partnerschaft mit dem einjährigen KI-Startup Aaru geschlossen, um den Prozess der Publikumsanalyse im Marketing zu beschleunigen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Technologie von Aaru, die menschliches Verhalten in Echtzeit simuliert, direkt in IPGs umfassende Marketingplattform Interact zu integrieren. Finanzielle Details der Partnerschaft wurden nicht bekannt gegeben.

Jayna Kothary, Chief Solutions Officer von IPG, betont die Notwendigkeit, Kampagnen in Echtzeit zu gestalten und anzupassen, ohne auf langwierige Umfragen zu warten. Die Technologie von Aaru ermöglicht es, die Reaktionen der Zielgruppen auf Kampagnen, Produktinnovationen oder Medienpläne innerhalb weniger Stunden zu simulieren. Diese Fähigkeit ist besonders wertvoll, da traditionelle Umfragen zunehmend auf Ablehnung stoßen.

IPG arbeitet eng mit Aaru zusammen, um Technologien zu entwickeln, die es Marken ermöglichen, KI-Versionen ihrer Zielgruppen zu erstellen und die Wirksamkeit von Kampagnen vor dem Start zu testen. Diese neuen Produkte nutzen die KI-Tools von Aaru zusammen mit den Handelsdaten von IPGs Interact-Plattform, um Markenwachstum zu fördern.

Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, an dem IPG einen Rückgang der Einnahmen um 3,5 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet hat. Das Unternehmen betont seine KI-Initiativen und plant, KI in alle Arbeitsabläufe zu integrieren, insbesondere im Hinblick auf die bevorstehende Fusion mit der Omnicom Group. Diese Fusion könnte die Reichweite von Aaru erheblich erweitern.

Die Nutzung von KI-generierten Publikumsmodellen wird immer wichtiger, da traditionelle Umfragen zunehmend auf Ablehnung stoßen. Aaru nutzt 20.000 digitale Agenten, die mit umfangreichen demografischen und psychografischen Daten ausgestattet sind, um Zielgruppen zu replizieren. Diese Technologie hat in den letzten sechs Monaten erhebliche Fortschritte gemacht und ermöglicht es, Simulationen in großem Maßstab durchzuführen.

Die Integration von KI in den Marketingprozess bietet nicht nur eine schnellere und genauere Analyse von Publikumsreaktionen, sondern spart auch die Ermüdung durch Umfragen. Dies ist ein entscheidender Vorteil in einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend skeptisch gegenüber traditionellen Befragungsmethoden sind.

Mit der geplanten Fusion mit der Omnicom Group könnte IPG seine Plattformen Omni und Interact weiter stärken und Aaru einem breiteren Kundenkreis zugänglich machen. Diese strategische Ausrichtung könnte IPG helfen, sich in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu differenzieren und Wachstum zu generieren.

Unseren KI-Morning-Newsletter «Der KI News Espresso» mit den besten KI-News des letzten Tages gratis per eMail - ohne Werbung: Hier kostenlos eintragen!