NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Das US-Startup Telly hat sich zum Ziel gesetzt, den Fernsehmarkt mit kostenlosen Geräten zu revolutionieren. Doch das Interesse der Verbraucher bleibt weit hinter den Erwartungen zurück. Trotz ambitionierter Pläne, Millionen von Geräten zu verteilen, wurden bisher nur wenige Tausend Fernseher in Haushalten untergebracht.
Das US-amerikanische Startup Telly hatte sich vorgenommen, den Markt für Fernseher mit einem innovativen Konzept zu erobern: kostenlose Geräte, die durch Werbung finanziert werden. Diese Fernseher verfügen über einen zweiten Bildschirm, der kontinuierlich Werbeinhalte anzeigt. Doch die Resonanz auf dieses Angebot ist bislang enttäuschend. In den letzten 3,5 Jahren wurden lediglich 35.000 Geräte in Haushalten installiert, weit entfernt von den ursprünglich prognostizierten 1,5 Millionen Geräten innerhalb von zwei Jahren.
Im Mai 2023 verkündete Telly, dass bis Ende des Jahres 500.000 Fernseher kostenlos verteilt werden sollten. Doch die Realität sieht anders aus: Im letzten Quartal wurden nur 28.000 Geräte ausgeliefert. Die Führungskräfte des Unternehmens hatten zudem angekündigt, im Jahr 2024 eine Million weitere Geräte zu verteilen. Diese ambitionierten Ziele scheinen angesichts der aktuellen Zahlen kaum erreichbar.
Ein wesentlicher Grund für das geringe Interesse könnte die Überwachung der Nutzergewohnheiten sein. Wer einen Telly-Fernseher nutzt, muss sich darauf einstellen, dass seine Sehgewohnheiten analysiert werden, um personalisierte Werbung zu schalten. Diese Daten werden gesammelt und ausgewertet, um die Finanzierung der Geräte zu sichern. Nutzer können dieser Überwachung zwar widersprechen, müssen dann jedoch das Gerät zurückgeben oder eine Gebühr von 500 US-Dollar zahlen.
Technisch gesehen bietet der Telly-Fernseher ein 55-Zoll-Display mit 4K-Auflösung und HDR-Unterstützung. Allerdings fehlen ihm Smart-TV-Funktionen, die durch einen mitgelieferten HDMI-Dongle mit Android TV ergänzt werden. Neben der Werbeanzeige kann der zweite Bildschirm auch für Informationen wie Schlagzeilen oder Wetterberichte genutzt werden. Eine integrierte Kamera ermöglicht Videotelefonate, die sich bei Bedarf abschalten lässt.
Die Idee, Fernseher durch Werbung zu finanzieren, ist nicht neu, doch die Umsetzung von Telly zeigt, dass die Akzeptanz solcher Modelle begrenzt ist. Der Markt für Fernseher ist hart umkämpft, und Verbraucher scheinen bereit zu sein, für Geräte zu zahlen, die ihre Privatsphäre respektieren. Die Zukunft von Telly hängt nun davon ab, ob das Unternehmen seine Strategie anpassen kann, um die Bedenken der Nutzer zu adressieren und das Interesse an seinen Produkten zu steigern.
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