BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die drastischen Preiserhöhungen bei Milka-Schokolade haben zu einem signifikanten Rückgang der Kundennachfrage geführt. Deutsche Supermärkte reagieren mit umfangreichen Rabattaktionen, um den Absatz zu stabilisieren. Mondelez, der Konzern hinter Milka, sieht sich mit einem herausfordernden Geschäftsjahr konfrontiert, da die Strategie der Preiserhöhung und Packungsverkleinerung auf Widerstand stößt.
Die jüngsten Preiserhöhungen bei Milka-Schokolade haben zu einem deutlichen Rückgang der Kundennachfrage geführt. Der US-amerikanische Lebensmittelkonzern Mondelez, bekannt für Marken wie Milka, Toblerone und Oreo, steht vor einem schwierigen Geschäftsjahr. Besonders die aggressive Preispolitik bei Milka sorgt für Unmut bei den Verbrauchern und zwingt deutsche Supermärkte zum Handeln.
Innerhalb eines Jahres stieg der Preis für eine klassische Milka-Tafel von 1,35 Euro auf 1,99 Euro, während gleichzeitig die Füllmenge vieler Sorten auf 90 Gramm reduziert wurde. Diese Doppelstrategie führte zu einer versteckten Preiserhöhung von über 60 Prozent, was weit über der durchschnittlichen Preissteigerung bei Schokolade liegt. Die Verbraucherorganisation Foodwatch zeichnete Milka dafür als „dreisteste Werbelüge des Jahres“ aus.
Um den rückläufigen Absatz zu kompensieren, haben Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Penny und Kaufland umfangreiche Rabattaktionen gestartet. In Kaufland-Filialen waren Milka-Tafeln bis Anfang November um mehr als 50 Prozent reduziert. Rewe bietet über seine Loyalty-App einen Euro Rabatt auf den Kauf von Milka-Tafeln an, während Edeka 40 Prozent Preisnachlass auf größere Tafeln gewährt. Auch Penny lockt mit Sonderangeboten, um die Kunden zurückzugewinnen.
Die wirtschaftlichen Zahlen von Mondelez zeigen ein Dilemma: Trotz eines Umsatzanstiegs von 10,6 Prozent im europäischen Markt basiert dieser Zuwachs fast ausschließlich auf Preiserhöhungen. Der tatsächliche Absatz brach um 7,5 Prozent ein, besonders in Europa. Experten wie Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn sehen die Ursache in der Strategie von Mondelez, sowohl die Preise zu erhöhen als auch die Packungsgrößen zu verkleinern. Diese Maßnahmen haben die Verbraucher verärgert und zu einer Verschiebung im Kaufverhalten geführt.
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