Rückkehr von Bed Bath & Beyond: Ein neuer Anlauf im Einzelhandel

NASHVILLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Bed Bath & Beyond kehrt mit einem neuen Konzept und einem leicht veränderten Namen zurück in den Einzelhandel. Mehr als zwei Jahre nach der Insolvenz öffnet die erste Bed Bath & Beyond Home Filiale in Nashville ihre Türen.

Die Rückkehr von Bed Bath & Beyond in den Einzelhandel markiert einen bedeutenden Schritt in der Wiederbelebung einer einst ikonischen Marke. Unter dem neuen Namen Bed Bath & Beyond Home wird das Unternehmen versuchen, sich in einem hart umkämpften Markt neu zu positionieren. Die erste Filiale in Nashville wird am Freitag eröffnet und verspricht, die Tradition der Marke mit einem frischen Ansatz fortzusetzen.

Verantwortlich für die Wiedereröffnung ist The Brand House Collective, ehemals bekannt als Kirkland’s. Diese Organisation verwaltet ein Portfolio von Einzelhandelsmarken, darunter Bed Bath & Beyond Home, Bed Bath & Beyond, Buy Buy Baby und Overstock. Laut Starr Hudgens, Chief of Staff bei The Brand House Collective, wird das neue Ladenkonzept einen stärkeren Fokus auf saisonale Wohnkultur, Schlafzimmermöbel sowie Bad- und Wäscheprodukte legen.

Um ehemalige Kunden zurückzugewinnen, hat sich das Unternehmen entschieden, die bekannten Bed Bath & Beyond Gutscheine wieder einzuführen. Diese blauen und weißen Papiercoupons sind seit langem ein Markenzeichen der Firma. Die Kunden können sich darauf freuen, beim Betreten der Filiale eine aktualisierte Version dieser Coupons vorzufinden.

Die Eröffnung in Nashville ist nur der Anfang. The Brand House Collective plant, vier weitere Filialen in der Region zu eröffnen und verfolgt eine aggressive Strategie des Lernens und Anpassens, um die richtige Produktmischung und Markenstrategie zu finden. Diese Schritte sind Teil eines umfassenden Plans, der bis 2026 reicht.

Die Wiedereröffnung markiert einen neuen Abschnitt für Bed Bath & Beyond, das in der Vergangenheit mit sinkenden Umsätzen und der Konkurrenz durch den Online-Handel zu kämpfen hatte. Trotz der späten Einführung von E-Commerce unter der Leitung von Mark Tritton, einem ehemaligen Top-Manager von Target, konnte das Unternehmen nicht mehr mit den führenden Wettbewerbern mithalten.

Nach der Schließung von über 300 Filialen und dem Eintritt in das Chapter 11 Insolvenzverfahren im April 2023, kündigte das Unternehmen an, als Online-Marke unter dem neuen Eigentümer Overstock.com zurückzukehren. Im Jahr 2024 machte Overstock.com einen Vorstoß, Bed Bath & Beyond Produkte in über 100 Container Store Filialen zu verkaufen, um die angeschlagene Einzelhandelskette mit dem bekannten Namen wiederzubeleben.

Die Eröffnung der Bed Bath & Beyond Home Filiale in Tennessee ist ein wichtiger Schritt in der Wiederbelebung der angeschlagenen Einzelhandelsmarken, so John Bringardner, Executive Editor bei Debtwire. Das Unternehmen hat eine umfassende Umstrukturierung unternommen, um unrentable Filialen zu schließen, überschüssige Lagerbestände abzubauen und ein neues Erscheinungsbild sowie einen Marketingplan zu entwickeln. Dennoch bleiben die finanziellen Grundlagen des Unternehmens tief in Schwierigkeiten, und der Erfolg des Neustarts wird ein steiniger Weg sein.

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