SCHROBENHAUSEN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die traditionsreiche Buchhandelskette Thalia setzt ihren Expansionskurs fort und erweitert ihr Portfolio im Spielwarenbereich durch die Übernahme der Krömer GmbH und der Toysino GmbH.
Die Buchhandelskette Thalia, bekannt für ihre umfassende Auswahl an Literatur und Medien, hat einen bedeutenden Schritt zur Erweiterung ihrer Marktpräsenz im Spielwarenbereich unternommen. Mit der Übernahme der Krömer GmbH und der Toysino GmbH, die zusammen 39 Filialen betreiben, positioniert sich Thalia strategisch in einem sich wandelnden Marktumfeld. Diese Akquisition, die im Oktober 2025 abgeschlossen werden soll, steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Kartellbehörden, wird jedoch als entscheidend für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens angesehen.
Die Krömer-Brüder, Christian und Daniel, die hinter den Unternehmen Krömer und Toysino stehen, haben sich in den letzten Jahren einen Namen gemacht, indem sie die ehemaligen myToys-Geschäfte in Toysino umwandelten. Diese Transformation fand statt, nachdem der Handelskonzern Otto die myToys-Geschäfte im Jahr 2023 übernommen hatte. Mit 18 Standorten in Bayern und 21 weiteren deutschlandweit ist Toysino ein bedeutender Akteur im Spielwarenhandel. Thalia plant, alle Filialen zu erhalten und die Krömer-Brüder in leitende Positionen im neuen Spielwaren-Segment zu integrieren.
Der Spielwarenmarkt steht unter dem Druck der Digitalisierung, da immer mehr Verbraucher ihre Einkäufe online tätigen. Stationäre Händler sehen sich mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Geschäftsmodelle anzupassen. In diesem Kontext ist Thalias Schritt, in den Spielwarenmarkt einzusteigen, ein strategischer Zug, um sich als Ankerpunkt in urbanen Zentren zu etablieren. Thalia-Geschäftsführer Ingo Kretzschmar betont, dass die Akquisition nicht nur die Marktstellung stärken, sondern auch die Plattform für die Positionierung von Kinderbüchern erweitern soll.
Die Übernahme bietet Thalia die Möglichkeit, von der Expertise der Krömer-Brüder zu profitieren und gleichzeitig die bestehende Infrastruktur zu nutzen, um den Kunden einen Mehrwert zu bieten. Christian Krömer äußerte sich optimistisch über die Zukunftsperspektiven und sieht in der Verbindung von Spielwaren-Know-how und Thalias Infrastruktur eine sichere Zukunft für die Angestellten.
Während Drogerieketten wie Müller und dm ihr Sortiment um Spielwaren erweitern, stellt Thalias Eintritt in diesen Markt eine direkte Konkurrenz dar. Die Buchhandelskette plant, ihre neu erworbenen Läden nicht nur als Verkaufsstellen für Spielwaren, sondern auch als Plattformen für Kinderbücher zu nutzen, um so ein breiteres Publikum anzusprechen.
Die strategische Entscheidung von Thalia, in den Spielwarenmarkt zu investieren, könnte als Antwort auf die Herausforderungen der Digitalisierung im Einzelhandel gesehen werden. Mit einem erweiterten Angebot und der Integration von Spielwaren in ihr Portfolio könnte Thalia eine neue Zielgruppe ansprechen und ihre Position im stationären Handel stärken.
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