LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Studie von FT Strategies und der Medill School of Journalism zeigt, wie junge Menschen Nachrichten konsumieren und teilen. Die Untersuchung bietet wertvolle Einblicke für Nachrichtenorganisationen, die jüngere Zielgruppen ansprechen möchten.
In einer zunehmend digitalisierten Welt stehen Nachrichtenorganisationen vor der Herausforderung, junge Zielgruppen effektiv zu erreichen. Eine aktuelle Studie von FT Strategies und der Medill School of Journalism beleuchtet, wie junge Menschen Nachrichten entdecken, konsumieren und teilen. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für Medienunternehmen, die ihre Strategien an die Bedürfnisse der nächsten Generation anpassen wollen.
Die Studie, die von der Google News Initiative unterstützt wird, basiert auf Umfragen mit über 5.000 Teilnehmern aus den USA, Großbritannien, Brasilien, Indien und Nigeria. Sie zeigt, dass junge Nachrichtenkonsumenten zwar stark engagiert sind, jedoch von der Informationsflut überwältigt werden. Um dem entgegenzuwirken, wurde ein überarbeitetes Rahmenwerk namens ‘Modes of Engagement’ entwickelt, das beschreibt, wie junge Menschen Nachrichten entdecken und verarbeiten.
Die ‘Sift Modes’ umfassen drei verschiedene Arten der Nachrichtenerkundung: ‘Scroll’, bei dem Nachrichten zufällig auf bevorzugten Plattformen entdeckt werden; ‘Seek’, bei dem aktiv nach Nachrichten gesucht wird; und ‘Subscribe’, bei dem Nachrichten direkt von abonnierten Quellen empfangen werden. Diese Modi verdeutlichen, dass junge Menschen Nachrichten auf vielfältige Weise konsumieren und dass Medienunternehmen ihre Inhalte entsprechend anpassen müssen.
Darüber hinaus beschreibt die Studie die ‘Consumption Modes’, die aufzeigen, wie tiefere Auseinandersetzungen mit Nachrichten stattfinden. Dazu gehören ‘Substantiate’, bei dem Fakten und Glaubwürdigkeit überprüft werden; ‘Study’, bei dem sich die Konsumenten intensiv mit einem Thema auseinandersetzen; und ‘Sensemake’, bei dem verschiedene Perspektiven auf komplexe Themen erkundet werden. Diese Erkenntnisse sind für Nachrichtenorganisationen von entscheidender Bedeutung, um die Interaktion mit ihrem Publikum zu vertiefen und langfristig relevant zu bleiben.
Lisa MacLeod, Direktorin bei FT Strategies, betont, dass erfolgreiche Nachrichtenproduzenten ihre Herangehensweise an die Nachrichtenproduktion und -verbreitung überdenken müssen, um den sich ändernden Verhaltensweisen des Publikums gerecht zu werden. Die Studie zeigt, wie nicht-traditionelle Nachrichtenproduzenten jüngere Zielgruppen erfolgreich ansprechen, indem sie sich an deren Entdeckungs- und Konsumgewohnheiten anpassen. Dies bietet etablierte Medienunternehmen wertvolle Lektionen, um bis 2030 relevant zu bleiben.
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