NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Krispy Kreme hat beschlossen, die Einführung seiner Donuts in den US-amerikanischen McDonald’s-Filialen vorübergehend zu pausieren. Diese Entscheidung fiel, nachdem die erwarteten Erfolge der Partnerschaft nicht wie erhofft eingetreten sind.
Die Zusammenarbeit zwischen Krispy Kreme und McDonald’s, die darauf abzielte, die Donuts des Unternehmens in allen US-amerikanischen Filialen der Fast-Food-Kette anzubieten, hat nicht den erhofften Erfolg gebracht. Krispy Kreme hat angekündigt, die Einführung vorerst bei 2.400 Standorten zu stoppen, um die Strategie neu zu bewerten. Diese Partnerschaft sollte ursprünglich die Reichweite von Krispy Kreme erweitern, da das Unternehmen über deutlich weniger Standorte als McDonald’s verfügt und sich stark auf den Verkauf in Supermärkten und Tankstellen stützt.
Die Aktie von Krispy Kreme fiel nach dieser Ankündigung um 25 %. Ursprünglich war geplant, die süßen Leckereien bis Ende 2026 in allen rund 13.000 US-Restaurants von McDonald’s anzubieten. Krispy Kreme erklärte, dass die Pause dazu beitragen soll, ein profitables Geschäftsmodell für alle Beteiligten zu erreichen. Im zweiten Quartal dieses Jahres werden keine weiteren McDonald’s-Filialen in die Partnerschaft aufgenommen.
Obwohl Krispy Kreme weiterhin an das langfristige Potenzial eines profitablen Wachstums durch die landesweite Expansion in den USA, einschließlich McDonald’s, glaubt, hat sich die wirtschaftliche Lage im Fast-Food-Sektor im vergangenen Jahr verändert. Beide Ketten kämpfen mit Herausforderungen, da McDonald’s kürzlich das schlechteste Quartal seit der Hochphase der Covid-19-Pandemie verzeichnete, da Kunden ihre Ausgaben einschränken.
Gleichzeitig hat Krispy Kreme einen Wertverlust von 73 % seiner Aktie im vergangenen Jahr hinnehmen müssen. Das Unternehmen kündigte zudem an, die Dividendenzahlungen an seine Aktionäre einzustellen, was eine Einsparung von etwa 6 Millionen US-Dollar pro Quartal bedeutet. Der CEO von Krispy Kreme, Josh Charlesworth, betonte die Notwendigkeit, die Schulden abzubauen und das Unternehmen auf nachhaltiges, profitables Wachstum auszurichten.
Die Partnerschaft zwischen Krispy Kreme und McDonald’s begann 2022 mit Tests in Kentucky und wurde schrittweise auf andere Bundesstaaten ausgeweitet. McDonald’s hatte im vergangenen Jahr erklärt, dass die Begeisterung und Nachfrage der Verbraucher die Erwartungen übertroffen habe, was zur Ausweitung der Partnerschaft führte. Doch die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich seither verändert, was beide Unternehmen zu einer Neubewertung ihrer Strategien zwingt.
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