BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Zalando hat einen bedeutenden Schritt in der europäischen E-Commerce-Landschaft gemacht, indem es den Hamburger Modehändler About You für über eine Milliarde Euro übernommen hat. Diese Fusion, die auf den ersten Blick wie ein Zusammenschluss zweier Modegiganten erscheint, birgt in Wirklichkeit eine tiefere strategische Dimension.
Die Übernahme von About You durch Zalando ist nicht nur ein Zusammenschluss zweier Modeunternehmen, sondern vielmehr ein strategischer Schritt zur Stärkung der IT-Infrastruktur von Zalando. Im Zentrum dieser Akquisition steht Scayle, die SaaS-Plattform von About You, die bereits im ersten Jahr schwarze Zahlen geschrieben hat. Mit einem Umsatz von 47 Millionen Euro und einem EBITDA von 25 Millionen Euro zeigt Scayle, dass es mehr als nur ein Fingerzeig in der Welt des Plattformgeschäfts ist.
Während die Zustimmung der EU-Kommission noch aussteht, hat Zalando bereits über 90 Prozent der Aktien von About You gesichert. Dies zeigt, dass Zalando nicht nur an der Mode interessiert ist, sondern vor allem an der Technologie, die hinter About You steht. Scayle bietet eine skalierbare, markenunabhängige Commerce-Plattform, die für Dritte geöffnet ist und Wachstumsoptionen jenseits des eigenen Katalogs erlaubt.
In einer Zeit, in der asiatische Billiganbieter wie Temu und Shein den europäischen Markt mit aggressiven Margen und datengetriebenem Echtzeit-Produktmanagement herausfordern, ist die Stärkung der eigenen Infrastruktur entscheidend. Zalando setzt darauf, mit Scayle eine Antwort auf diese Herausforderungen zu finden und sich im Wettbewerb zu behaupten.
Die Fusion von Zalando und About You könnte ein Wendepunkt für den europäischen Modehandel sein. Doch sie birgt auch Risiken, insbesondere in Bezug auf die Integration der Unternehmenskulturen und die strategische Ausrichtung. Die Frage, wie viel operative Autonomie About You nach dem Zusammenschluss behalten wird, bleibt offen.
Für die Investoren, insbesondere die Altaktionäre der Otto-Gruppe, war der Kaufpreis von 6,50 Euro je Aktie ein willkommener Exit aus einem verlustreichen Geschäft. Zalando hingegen zeigt mit dieser Übernahme, dass es auf Expansionskurs ist und nach Assets sucht, die über den reinen E-Commerce hinausgehen.
Die Zukunft wird zeigen, ob die Integration von About You in Zalando reibungslos verläuft und ob die strategischen Ziele erreicht werden können. In einer Welt, in der Logistik und Technologie wichtiger werden als Design und Kampagnen, könnte diese Fusion den europäischen Modehandel nachhaltig verändern.
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