MÜNCHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – MediaMarktSaturn hat mit einer neuen Werbekampagne für Aufsehen gesorgt, die sich direkt gegen den Online-Riesen Amazon richtet.
MediaMarktSaturn, das fusionierte Unternehmen aus Media Markt und Saturn, hat eine neue Werbekampagne gestartet, die sich provokant gegen Amazon richtet. Die Kampagne nutzt die Sprachassistenz Alexa, um die eigenen Vorteile gegenüber dem Versandriesen hervorzuheben. In den Werbeclips werden Fragen an Alexa gestellt, die die vermeintlichen Schwächen von Amazon aufzeigen sollen. So wird etwa gefragt, wo man Eigenmarken findet, die nicht nur basic sind, woraufhin die Antwort lautet, dass man zu MediaMarktSaturn gehen solle.
Diese Art der Werbung ist nicht neu für MediaMarktSaturn. Bereits in den frühen 2000er Jahren machte Saturn mit dem Slogan „Geiz ist geil“ auf sich aufmerksam und prägte damit ein ganzes Konsumverhalten. Doch während sich das Unternehmen 2007 von dieser Preisorientierung distanzierte, scheint es nun wieder auf provokante Preisvergleiche zu setzen. Die aktuelle Kampagne zielt darauf ab, die Preisstabilität und den Service von MediaMarktSaturn hervorzuheben und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Amazon, das im Bereich Elektronik eine starke Marktstellung hat, wird in der Kampagne direkt angesprochen. Eine der provokantesten Fragen lautet: „Alexa, wer liefert schneller als Am***n?“, woraufhin die Antwort angeblich lautet, dass MediaMarktSaturn schneller liefert. Diese direkte Konfrontation mit Amazon ist ein mutiger Schritt, der in der Branche für Aufmerksamkeit sorgt.
Die Reaktionen auf die Kampagne sind gemischt. Während einige Nutzer die humorvolle Herangehensweise schätzen, sehen andere darin eine unnötige Provokation. Amazon selbst hat bisher nicht auf die Spitzen reagiert, was jedoch in der Social-Media-Strategie des Unternehmens nicht ungewöhnlich wäre. Die Kampagne könnte jedoch dazu führen, dass Amazon gezwungen ist, auf die Herausforderungen von MediaMarktSaturn zu reagieren.
MediaMarktSaturns Strategie, sich durch provokante Werbung von der Konkurrenz abzuheben, könnte langfristig Auswirkungen auf den Markt haben. Wenn die Kampagne erfolgreich ist, könnte sie andere Unternehmen dazu inspirieren, ähnliche Taktiken zu verfolgen. Gleichzeitig zeigt sie, wie wichtig es für traditionelle Einzelhändler ist, sich im digitalen Zeitalter neu zu positionieren und innovative Wege zu finden, um Kunden zu gewinnen.
Insgesamt bleibt abzuwarten, wie sich die Kampagne auf die Marktanteile von MediaMarktSaturn und Amazon auswirken wird. Klar ist jedoch, dass MediaMarktSaturn mit dieser Kampagne einen mutigen Schritt gewagt hat, der in der Branche für Gesprächsstoff sorgt.
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