Zalando unter Druck: TikToks Expansion bedroht europäische Märkte

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Aktien von Zalando stehen unter erheblichem Druck, da die europäische Expansion des TikTok Shops als ernsthafte Bedrohung für den Onlineversandhändler wahrgenommen wird.

Die jüngsten Entwicklungen im Bereich des Social Commerce haben die Aktien von Zalando unter Druck gesetzt. Analysten sehen die europäische Expansion des TikTok Shops als potenziell disruptive Kraft, die den Marktanteil bestehender Händler wie Zalando gefährden könnte. Diese Einschätzung führte zu einem deutlichen Rückgang der Zalando-Aktien, die am Montag mit einem Minus von bis zu 5,7 Prozent schlossen.

Der Analyst Luke Holbrook von Morgan Stanley äußerte sich besorgt über die zunehmende Konkurrenz durch TikTok im Bereich des Social Commerce. Er betonte, dass die Plattform durch ihre enorme Reichweite und die Integration von Shopping-Funktionen eine ernsthafte Bedrohung für traditionelle Onlinehändler darstellt. Diese Entwicklung könnte weitreichende Auswirkungen auf die Marktposition von Zalando haben, insbesondere wenn TikTok seine Aktivitäten in Europa weiter ausbaut.

Holbrook hat seine Prognosen für Zalando bis 2027 signifikant angepasst und die Ergebniserwartungen gesenkt. Das neue Kursziel liegt nun bei 25,50 Euro, was unter dem aktuellen Xetra-Niveau liegt. Diese Anpassung spiegelt die Unsicherheiten wider, die durch die Konkurrenzsituation mit TikTok entstehen.

Die zunehmende Bedeutung von Social Commerce, bei dem soziale Medien und E-Commerce verschmelzen, stellt eine Herausforderung für traditionelle Onlinehändler dar. TikTok, das ursprünglich als Plattform für kurze Videos bekannt wurde, hat sich schnell zu einem wichtigen Akteur im E-Commerce entwickelt. Durch die Einführung von Shopping-Funktionen direkt in der App können Nutzer Produkte entdecken und kaufen, ohne die Plattform zu verlassen.

Diese Entwicklung zeigt, wie sich das Einkaufsverhalten der Verbraucher verändert. Immer mehr Menschen nutzen soziale Medien nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch, um Produkte zu entdecken und zu kaufen. Diese Verschiebung stellt traditionelle Händler vor die Herausforderung, ihre Geschäftsmodelle anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Für Zalando bedeutet dies, dass das Unternehmen seine Strategie überdenken muss, um den neuen Marktanforderungen gerecht zu werden. Dies könnte die Einführung neuer Technologien oder Partnerschaften mit sozialen Plattformen umfassen, um die eigene Reichweite zu erhöhen und den Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten.

Die kommenden Jahre werden entscheidend dafür sein, wie sich Zalando im Wettbewerb mit neuen Akteuren wie TikTok behaupten kann. Die Fähigkeit, sich schnell an veränderte Marktbedingungen anzupassen, wird für den langfristigen Erfolg des Unternehmens von entscheidender Bedeutung sein.

Unseren KI-Morning-Newsletter «Der KI News Espresso» mit den besten KI-News des letzten Tages gratis per eMail - ohne Werbung: Hier kostenlos eintragen!