FULDA / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon plant eine grundlegende Änderung seines Prime-Angebots, die weitreichende Auswirkungen auf die Nutzer haben könnte. Ab Oktober 2025 wird das beliebte Invitee-Programm eingestellt, das es Prime-Mitgliedern ermöglichte, Versandvorteile mit Personen außerhalb des Haushalts zu teilen. Diese Maßnahme könnte auch in weiteren Ländern umgesetzt werden.
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Amazon, einer der führenden Akteure im E-Commerce, steht vor einer bedeutenden Umstrukturierung seines Prime-Angebots. Die Entscheidung, das Invitee-Programm einzustellen, das es Prime-Mitgliedern erlaubte, ihre Versandvorteile mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen, markiert einen Wendepunkt. Diese Änderung, die ab Oktober 2025 zunächst in den USA umgesetzt wird, könnte auch in anderen Ländern folgen. Ziel dieser Maßnahme ist es, passive Mitnutzer zu zahlenden Kunden zu machen und die Anzahl der kostenpflichtigen Abonnements zu steigern.
Mit der Einführung des neuen „Amazon Family“-Modells wird der Prime-Service auf Haushaltsmitglieder beschränkt. Unter diesem Modell können Prime-Vorteile wie Versandvorteile, Prime Video oder Music nur noch mit maximal einem weiteren Erwachsenen und bis zu vier Kinder-Profilen geteilt werden. Bestehende Teen-Accounts bleiben erhalten, sofern sie vor dem 7. April 2025 eingerichtet wurden. Diese Strategie folgt einem Trend, den auch andere Plattformen wie Netflix und Disney+ verfolgen, um Einnahmeverluste durch geteilte Accounts zu minimieren.
Die Umstellung auf das „Amazon Family“-Modell ist eine Reaktion auf den zunehmenden Druck durch Billigplattformen wie Temu und AliExpress, die den Markt mit ihren kostengünstigen Angeboten unter Druck setzen. Amazon sieht in der Abschaffung des Invitee-Programms eine Chance, neue Abonnenten zu gewinnen und den Service profitabler zu gestalten. Diese Maßnahme könnte auch als strategische Antwort auf die wachsende Konkurrenz im E-Commerce-Sektor verstanden werden.
Ob und wann diese Änderungen auch in Deutschland umgesetzt werden, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass Kunden künftig stärker auf die Haushaltsregelungen achten müssen, um die Prime-Vorteile weiterhin optimal zu nutzen. Eine Umfrage ergab, dass 40 % der Prime-Kunden von den geplanten Änderungen wenig begeistert sind. Diese Entwicklung zeigt, dass Amazon bereit ist, unpopuläre Entscheidungen zu treffen, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
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