LONDON (IT BOLTWISE) – Eine hauseigene Umfrage sorgt für Entwarnung: Die Google-Suche habe sich trotz KI-Welle nicht abgeschwächt, sondern teils stabilisiert. Laut Auswertung wählen weiterhin 78 Prozent Google als bevorzugte Suchmaschine, während der Anteil steigt, seit Nutzer KI verwenden. Gleichzeitig schrumpft der Abstand zwischen Googles Gemini und ChatGPT als KI-Anwendung auf drei Prozentpunkte. Für Anleger rückt damit das klassische Suchgeschäft wieder stärker in den Fokus, obwohl der KI-Wettbewerb mit OpenAI weiter läuft.
Die Sorge, Künstliche Intelligenz könnte das klassische Suchgeschäft von Alphabet aushöhlen, bekommt in dieser Marktphase einen harten Dämpfer: In einer Umfrage, die Analyst Mark Mahaney von Evercore ISI für seine Bewertung heranzieht, bleibt die Google-Suche offensichtlich das dominierende Einstiegsportal. Diese Beobachtung wirkt gleich doppelt entlastend, weil sie nicht nur die Nutzergewohnheiten adressiert, sondern auch widerspricht, dass KI-Chatbots als Eingangsfläche für Informationen die Suchanfrage-Ströme sofort verdrängen. Dass Mahaney sein Kursziel für die Alphabet-Aktie von 420 auf 450 US-Dollar anhebt, hängt damit unmittelbar zusammen, dass die Umfrageergebnisse in seinem Basisszenario nicht „wegkippen“, sondern eher stabilisieren.
Technisch betrachtet ist die Kernidee hinter der neuen Erwartung nicht mystisch, sondern recht banal: KI wird in Suchsysteme eingebettet, um Anfragen effizienter zu interpretieren und Ergebnisse so aufzubereiten, dass Nutzer schneller zum Ziel kommen. Wenn dabei nicht die Suche als Prozess verloren geht, sondern eher die Art der Anfragebeantwortung verbessert wird, verschiebt sich der Effekt auf das gesamte Suchvolumen und auf das Verhalten in der „Commercial Intent“-Phase. In der Umfrage berichten 60 Prozent der Befragten, sie würden seit der Nutzung von KI mehr statt weniger suchen; nur etwa acht Prozent suchen seltener. Damit wird auch verständlich, warum Google für transaktionale Themen wie Flug- und Hotelbuchungen, Reiseplanung oder die Restaurantsuche laut Mahaney über alle Altersgruppen hinweg weiterhin als erste Anlaufstelle gilt.
Genau diese Stabilität ist für den Werbemarkt entscheidend, weil Werbung bei kommerziell ausgerichteten Suchanfragen traditionell den stärksten Hebel für den Umsatz darstellt. Mahaney argumentiert dabei, dass KI-gestützte Suche zu Leads mit höherer Konversionsrate führe und sich damit das Werbegeschäft eher profitiert als erodiert. Für Unternehmen heißt das: Selbst wenn KI-Interfaces mehr „Konversation“ erzeugen, bleibt die monetarisierungsrelevante Phase oft dort, wo Nutzer von Informationssuche in konkrete Kauf- oder Buchungsabsichten wechseln. Wenn Google hier nicht antritt, sondern nach Einschätzung des Analysten sogar im Gesamtvolumen gewinnt, wird aus dem KI-Risiko ein operatives Optimierungssignal.
Der Vergleich mit ChatGPT zeigt gleichzeitig, wie dynamisch der Wettbewerb bleibt. Laut der Umfrage fällt ChatGPT zwar nicht auf „irrelevante“ Werte zurück, aber der Aufwind lässt sichtbar nach: Vom Hoch im August 2025 mit 13 Prozent als bevorzugtes Suchwerkzeug sinkt der Wert zuletzt auf zehn Prozent, seit Mai 2025 stagniert er weitgehend. Diese Entwicklung dämpft die These, KI-Chatbots würden die klassische Suche im Eiltempo ersetzen. Interessant ist daneben der Gegenpol: Google zieht beim KI-Duell mit Gemini auf. Der Abstand zwischen ChatGPT und Google Gemini als KI-Anwendung schrumpft auf drei Prozentpunkte, während er im August 2024 noch elf Punkte betrug. Für Alphabet bedeutet das weniger „Abbruch“ und mehr „Annäherung“ im selben Wettbewerbsfeld.
Historisch ordnet Mahaney das auch in einen zeitlichen Kontext ein: Die Google-Stellung in der Suche habe in den vergangenen vier Quartalen gefestigt, nachdem sie 2024 und Anfang 2025 einen Tiefpunkt erreicht hatte. Genau solche Schwankungen sind für Analysten wichtig, weil sie zeigen, ob sich ein Muster verfestigt oder nur eine Momentaufnahme der Nutzerstimmung war. In der Praxis hängt die Nachhaltigkeit stark davon ab, wie Nutzer KI-Angebote nutzen: Wer KI vor allem als Vorschlagsgenerator für die nächsten Suchschritte verwendet, erhöht häufig die Anzahl oder Qualität der Suchanfragen. Wer KI dagegen als vollständigen Ersatz für die Informationsbeschaffung nutzt, würde früher oder später im Suchvolumen sichtbar werden. Die Umfrageergebnisse sprechen hier bislang eher für ersteres.
Neben der Kernsuche sieht Mahaney für Alphabet weitere Wachstumstreiber, die unabhängig vom klassischen Suchgeschäft funktionieren können: die Gemini-App, den Verkauf hauseigener Chips an externe Kunden sowie das Robotaxi-Geschäft von Waymo. Das ist auch aus Unternehmenssicht logisch, weil verschiedene Ertragsströme unterschiedliche Konjunktur- und Wettbewerbslagen abfedern. Als zusätzlicher Kurstreiber wird außerdem das nächste Gemini-Modell genannt, sofern es sich gegen führende Systeme von OpenAI und Anthropic durchsetzen kann. Parallel spielt die Marktdurchdringung in der Breite hinein: Sollte Gemini Spark bei Privatnutzern stärker Fuß fassen, entsteht ein weiterer Nutzungs- und Bekanntheitskanal, der später auch in Such- und Werbewirkung zurückwirken kann.
Für Anleger verdichtet sich daraus ein sehr konkretes Signal: Die Analyse entkräftet ein zentrales Sorgenszenario der vergangenen Quartale, nämlich dass Alphabets KI-Strategie das Kerngeschäft „aus der Substanz“ heraus destabilisieren könnte. Wenn die Suche stabil bleibt oder sogar wächst, während gleichzeitig neue Erlösquellen hinzukommen, spricht das für eine breitere und robustere Ertragsbasis, als viele Marktteilnehmer zuvor eingepreist hatten. Die Kurszielanhebung auf 450 US-Dollar steht folglich für zusätzliches Aufwärtspotenzial – zugleich bleibt die Aussage eine Momentaufnahme, weil die tatsächliche Entwicklung von Suchvolumen, Werbeerlösen und KI-Wettbewerbsdynamik erst in den offiziellen Quartalszahlen belegt werden kann. Entscheidend wird sein, ob der beschriebene Trend in der Breite bestätigt wird und wie nachhaltig der Vorsprung bei kommerziell wichtigen Suchanfragen gegenüber wachsender KI-Konkurrenz bleibt.
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