SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon zieht sich aus dem Geschäft mit seinen physischen Amazon Go und Amazon Fresh Stores zurück, um sich stärker auf die Expansion von Whole Foods und die Lieferung von Lebensmitteln am selben Tag zu konzentrieren. Diese Entscheidung folgt auf die Erkenntnis, dass die bisherigen Modelle nicht die gewünschte Wirtschaftlichkeit und Kundenerfahrung bieten konnten.
Amazon hat angekündigt, seine physischen Amazon Go und Amazon Fresh Stores zu schließen, um sich stärker auf die Expansion von Whole Foods und die Lieferung von Lebensmitteln am selben Tag zu konzentrieren. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Wandel in der Strategie des Unternehmens, das bisher versucht hatte, mit seinen eigenen Marken im physischen Einzelhandel Fuß zu fassen.
Die Amazon Go und Fresh Stores dienten ursprünglich als Testfeld für die Just Walk Out-Technologie, die es Kunden ermöglicht, ohne Kassenpersonal einzukaufen. Diese Technologie wird nun verstärkt an Drittanbieter, wie etwa Konzessionsstände in Sportstadien, lizenziert. Amazon hat erkannt, dass die wirtschaftlichen Modelle der eigenen Geschäfte nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Die Entscheidung, sich von den eigenen Marken im Einzelhandel zu trennen, ist nicht überraschend, da Amazon in den letzten Jahren seine physische Präsenz kontinuierlich reduziert hat. Ein Sprecher des Unternehmens erklärte, dass die Mietkosten der Geschäfte eine wirtschaftliche Herausforderung darstellten. Stattdessen wird Amazon seine Bemühungen auf die Marke Whole Foods konzentrieren, die seit der Übernahme im Jahr 2017 ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet hat.
Whole Foods hat seit der Übernahme durch Amazon eine Umsatzsteigerung von über 40% erlebt und plant, in den kommenden Jahren mehr als 100 neue Filialen zu eröffnen. Diese Expansion wird durch die Einführung von Whole Foods Market Daily Shops ergänzt, die kleinere, auf Bequemlichkeit und schnelle Mahlzeiten ausgerichtete Versionen der Supermärkte darstellen. Diese Strategie könnte sich als erfolgreicher erweisen, da Whole Foods bereits eine starke Markenbindung bei den Kunden genießt.
Amazon sieht in der Marke Whole Foods ein großes Potenzial, um im physischen Einzelhandel erfolgreich zu sein. Die geplante Expansion könnte auch die Position von Amazon im Lebensmittelmarkt stärken, insbesondere durch die Kombination mit der Lieferung am selben Tag. Diese Entwicklung zeigt, dass Amazon weiterhin an der Bedeutung des physischen Einzelhandels festhält, jedoch mit einer veränderten Strategie, die auf bewährte Marken setzt.
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