HASELÜNNE / LONDON (IT BOLTWISE) – Der deutsche Spirituosenhersteller Berentzen sieht sich mit einem rückläufigen Alkoholverkauf konfrontiert, da sich das Trinkverhalten der Deutschen verändert. Mit der Marke Mio Mio plant das Unternehmen, sich auf alkoholfreie Getränke zu konzentrieren und neue Zielgruppen zu erschließen.
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Der deutsche Spirituosenhersteller Berentzen, bekannt für seine traditionellen Produkte wie Korn und Apfelkorn, steht vor einer bedeutenden Herausforderung. Der Absatz von alkoholischen Getränken sinkt, was auf einen Wandel im Trinkverhalten der Deutschen zurückzuführen ist. Immer mehr Menschen entscheiden sich für einen bewussteren Lebensstil, der weniger oder gar keinen Alkohol beinhaltet. Diese Entwicklung zwingt Berentzen dazu, seine Geschäftsstrategie zu überdenken und neue Wege zu beschreiten.
Ein zentraler Bestandteil dieser neuen Strategie ist die Marke Mio Mio, die sich auf alkoholfreie Getränke spezialisiert hat. Während der Absatz von Spirituosen stagniert, verzeichnet Mio Mio ein beeindruckendes Wachstum. Die Limonadenmarke, die ursprünglich in Szenevierteln als Trendgetränk gestartet ist, soll nun auch in Dosen angeboten werden, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Präsenz im Handel zu stärken. Berentzen plant, Mio Mio zu einer eigenständigen Getränkewelt auszubauen, die verschiedene Geschmacksrichtungen und bald auch Energy-Varianten umfasst.
Die Veränderungen im Trinkverhalten der Deutschen sind tiefgreifend. Was früher als fester Bestandteil von Feiern und gesellschaftlichen Anlässen galt, verliert zunehmend an Bedeutung. Jüngere Generationen trinken bewusster oder verzichten ganz auf Alkohol. In Bars und Restaurants sind alkoholfreie Cocktails und Biere längst keine Seltenheit mehr. Diese Trends stellen traditionelle Spirituosenhersteller wie Berentzen vor große Herausforderungen, bieten aber auch Chancen für Innovationen im alkoholfreien Segment.
Berentzen steht vor der Aufgabe, sich neu zu erfinden und den Sprung vom klassischen Spirituosenhersteller zu einem modernen Getränkekonzern zu schaffen. Die Herkunft aus dem Emsland, die mit Werten wie Regionalität und Tradition verbunden ist, kann dabei sowohl Segen als auch Bürde sein. Um in urbanen Zentren wie Berlin, Hamburg oder München neue Zielgruppen zu gewinnen, muss Berentzen mehr als nur den ehrlichen Korn aus Haselünne bieten. Die Zukunft des Unternehmens liegt nicht mehr allein in der Flasche, sondern in der Marke und der Fähigkeit, sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen.
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