Coca-Colas Erfolgsstrategie: Zuckerfreie Getränke und kleinere Verpackungen

ATLANTA / LONDON (IT BOLTWISE) – Coca-Cola übertrifft die Erwartungen der Wall Street mit starken Verkaufszahlen seiner zuckerfreien Getränke und Fairlife-Produkte in den USA. Trotz globaler Herausforderungen hält das Unternehmen an seinen Jahreszielen fest und investiert in kleinere Verpackungsgrößen, um erschwinglich zu bleiben.

Coca-Cola hat im dritten Quartal die Erwartungen der Wall Street übertroffen, was vor allem auf die starke Nachfrage nach seinen zuckerfreien Getränken und Fairlife-Produkten in den USA zurückzuführen ist. Trotz eines herausfordernden globalen Umfelds hält das Unternehmen an seinen Jahreszielen für Umsatz und Gewinn fest, was die Aktien um 3 % steigen ließ. CFO John Murphy betonte die Bedeutung von Erschwinglichkeit und Wert für die Verbraucher und kündigte Investitionen in kleinere Verpackungsgrößen an, um auch einkommensschwächere Kunden zu erreichen.

Das Unternehmen plant, in den USA Mini-Dosen mit 7,5 Unzen Inhalt zu einem Preis von unter 2 US-Dollar in den Handel zu bringen. Diese Strategie zielt darauf ab, ein breiteres Publikum anzusprechen, indem sie sowohl erschwingliche Optionen für preisbewusste Verbraucher als auch Premium-Produkte wie zuckerfreie Getränke und teurere Energydrinks wie Powerade anbietet. Zudem wird die Produktionskapazität für Fairlife-Milch in den USA erhöht, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden.

In internationalen Märkten sieht sich Coca-Cola mit zunehmendem lokalen Wettbewerb konfrontiert, insbesondere in Ländern wie Indien und China. CEO James Quincey erklärte, dass es nicht nur um Erschwinglichkeit gehe, sondern auch um eine größere lokale Ausrichtung. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika konnte das Unternehmen ein Wachstum der Verkaufsvolumen verzeichnen, während die Zahlen in Lateinamerika und Nordamerika stagnierten und im asiatisch-pazifischen Raum um etwa 1 % zurückgingen.

Ein weiterer Faktor, der die Verkäufe beeinflusst, ist die wachsende Nachfrage nach kalorienärmeren Produkten. In den USA hat das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher zugenommen, was teilweise auf den Anstieg der Verwendung von Medikamenten zur Gewichtsreduktion und Initiativen wie Make America Healthy Again zurückzuführen ist. Coca-Cola erholt sich zudem von einem Boykott, der durch ein virales Video ausgelöst wurde, in dem das Unternehmen beschuldigt wurde, lateinamerikanische Mitarbeiter entlassen und an die Einwanderungsbehörde gemeldet zu haben.

Im dritten Quartal erzielte Coca-Cola einen Umsatz von 12,46 Milliarden US-Dollar, was die Schätzungen von 12,39 Milliarden US-Dollar übertraf. Das Unternehmen erwartet, dass ein schwächerer Dollar sowohl den Umsatz als auch den Gewinn positiv beeinflussen wird, ähnlich wie bei seinem Konkurrenten PepsiCo, der ebenfalls von einem Wachstum in internationalen Märkten und der Nachfrage nach gesünderen Getränken profitiert.

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