CHICAGO / LONDON (IT BOLTWISE) – McDonald’s plant die Wiederbelebung der Extra Value Meals, um seine Position als Preisführer im Fast-Food-Sektor zurückzuerobern. Diese Strategie könnte die gesamte Branche beeinflussen, da Wettbewerber gezwungen sein könnten, ihre eigenen Preisstrategien anzupassen.
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McDonald’s hat angekündigt, seine beliebten Extra Value Meals wieder einzuführen, um seine Position als preisgünstiger Anbieter im Fast-Food-Sektor zu stärken. Diese Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen mit der Wahrnehmung kämpft, nicht mehr so erschwinglich zu sein wie früher. Die Extra Value Meals sollen ab dem 8. September verfügbar sein und bieten einen Preisvorteil von 15 % im Vergleich zum Einzelkauf der enthaltenen Produkte.
Die Rückkehr dieser Angebote ist Teil einer umfassenderen Strategie von McDonald’s, um preisbewusste Kunden zurückzugewinnen, insbesondere solche, die aufgrund gestiegener Preise und wirtschaftlicher Unsicherheiten seltener auswärts essen. Neben den Extra Value Meals hat McDonald’s auch andere preisgünstige Optionen wie den Snack Wrap und 5-Dollar-Menüs wieder eingeführt, um den Rückgang der Kundenfrequenz, insbesondere beim Frühstück, zu stoppen.
Analysten von UBS erwarten, dass diese Preisstrategie von McDonald’s einen Dominoeffekt in der Fast-Food-Branche auslösen wird. Wettbewerber könnten gezwungen sein, ihre eigenen Rabatte zu vertiefen, um mit McDonald’s Schritt zu halten und preisbewusste Kunden nicht zu verlieren. Diese Dynamik könnte zu einem intensiveren Wettbewerb um Marktanteile führen, insbesondere in einem Umfeld, in dem viele Verbraucher ihre Ausgaben für Restaurantbesuche reduzieren.
Die Extra Value Meals sind tief in der DNA von McDonald’s verwurzelt, wie CEO Chris Kempczinski betont. Sie bieten eine vertraute und erwartete Preisstruktur für Kunden, die nicht regelmäßig die App oder das McValue-Menü nutzen. Drei der acht neuen Extra Value Meals konzentrieren sich auf Frühstücksartikel, was zeigt, dass McDonald’s gezielt versucht, die Kundenfrequenz in den Morgenstunden zu steigern.
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