SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – YouTube hat kürzlich eine neue Funktion für seine TV-Werbung vorgestellt, die es den Zuschauern ermöglicht, direkt über den Fernseher einzukaufen. Diese Innovation kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen seine Position als führende Streaming-Plattform in den USA weiter festigt.
YouTube hat kürzlich eine neue interaktive Funktion für seine TV-Werbung eingeführt, die es den Zuschauern ermöglicht, direkt über den Fernseher einzukaufen. Diese Entwicklung ist ein strategischer Schritt, um die Dominanz von YouTube im Bereich des Fernsehens zu stärken, da immer mehr Menschen Videos auf großen Bildschirmen ansehen und gleichzeitig ihre Smartphones nutzen, um in sozialen Medien zu stöbern oder online einzukaufen.
Die neue shoppable TV-Werbung zeigt Produkte auf der rechten Seite des Bildschirms an, während die Werbung läuft. Diese interaktive Produktanzeige fungiert als Schaufenster für Marken, in dem die Zuschauer mit ihrer Fernbedienung durch verschiedene Produkte blättern können. Wenn ein Zuschauer ein Produkt auswählt, wird er aufgefordert, einen QR-Code mit seinem Smartphone zu scannen, um einen direkten Kauf-Link zu erhalten.
Zusätzlich gibt es eine Funktion, bei der die Zuschauer einen Knopf drücken und halten können, um den Link zu ihrem Telefon zu senden und alle Produkte auf einmal zu kaufen. Diese Innovation zeigt, wie YouTube versucht, das Einkaufserlebnis nahtlos in das Fernseherlebnis zu integrieren.
In den letzten Jahren hat sich YouTube als dominierende Kraft im Bereich des Fernsehens etabliert. Laut Nielsen ist YouTube seit über zwei Jahren die führende Plattform für Streaming-Zeit in den USA und übertrifft damit Streaming-Giganten wie Netflix, Disney+ und Prime Video. Im ersten Quartal 2025 waren Fernseher das Hauptgerät für das YouTube-Streaming in den USA, wie interne Daten des Unternehmens zeigen.
Ein weiterer Beweis für die Bedeutung von YouTube im Werbemarkt ist eine Umfrage von Kantar, die zeigt, dass US-Teilnehmer YouTube als die Nummer eins Plattform für die Suche nach Informationen über Marken einstufen. Zudem generierten YouTube-Kampagnen auf Connected TVs im vierten Quartal über 50 Millionen monatliche durchschnittliche Konversionen.
Shoppable Ads haben in den letzten Jahren bei Streaming-Diensten und Werbetreibenden an Bedeutung gewonnen. Erst kürzlich hat Amazon ein neues interaktives Shoppable Ad-Format auf Prime Video angekündigt, das Amazon-Angebote, Nutzerbewertungen und Prime-Versanddetails hervorhebt. Diese Entwicklungen zeigen, wie sich der Markt für interaktive Werbung weiterentwickelt und wie Unternehmen versuchen, das Einkaufserlebnis für die Verbraucher zu verbessern.
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