SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Levi Strauss hat beschlossen, seine Marke Dockers an die Authentic Brands Group zu verkaufen. Dieser Schritt markiert eine bedeutende Veränderung in der strategischen Ausrichtung des Unternehmens.
Levi Strauss, bekannt für seine ikonischen Jeans, hat angekündigt, die Marke Dockers für 311 Millionen US-Dollar an die Authentic Brands Group zu verkaufen. Diese Entscheidung ist Teil einer umfassenderen Strategie, sich stärker auf das Kerngeschäft und die direkte Kundenansprache zu konzentrieren. Authentic Brands, ein Unternehmen, das bereits Marken wie Reebok und Nautica verwaltet, wird die geistigen Eigentumsrechte an Dockers übernehmen, während Centric Brands die operative Verantwortung für Produktion und Vertrieb übernimmt. Levi Strauss hat in den letzten Jahren versucht, seine Markenstrategie zu straffen und sich auf wachstumsstarke Segmente wie die internationale Expansion und den Ausbau der Frauen- und Denim-Kollektionen zu konzentrieren. Die Entscheidung, Dockers zu verkaufen, fiel nach einer umfassenden Überprüfung der Markenportfolios, da sich der Markt für Khakis in den USA verändert hat. Während Dockers in den 1990er und 2000er Jahren sehr beliebt war, hat sich der Modetrend in den USA wieder stärker in Richtung Denim verlagert. Dockers bleibt jedoch international gefragt, was Authentic Brands die Möglichkeit bietet, die Marke global weiter auszubauen. Authentic Brands plant, Dockers über sein Netzwerk von 1.700 Lizenzpartnern weltweit zu vermarkten und neue Märkte in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien zu erschließen. Diese Expansion könnte Dockers helfen, eine neue Generation von Kunden zu erreichen und die Marke neu zu positionieren. Branchenexperten sehen in diesem Verkauf eine Chance für Levi Strauss, sich auf seine Kernmarken zu konzentrieren und gleichzeitig von den zukünftigen Erfolgen von Dockers zu profitieren, da das Unternehmen bis zu 391 Millionen US-Dollar in den kommenden Jahren verdienen könnte, abhängig von der Leistung der Marke unter der neuen Führung.
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