MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Ein Jahr nach der Einführung von Googles generativer KI-Suchfunktion, den KI-Overviews, stehen Verlage vor der Herausforderung, ihre SEO-Strategien neu auszurichten. Während einige Verlage ihre Abhängigkeit von Google verringern wollen, setzen andere auf exklusive Inhalte und aktuelle Nachrichten, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Die Einführung von Googles KI-Overviews hat die SEO-Landschaft für Verlage grundlegend verändert. Viele Verlage haben erkannt, dass die traditionellen SEO-Regeln nicht mehr in der gewohnten Weise gelten. Ein SEO-Manager eines Lifestyle-Verlags, der anonym bleiben möchte, beschreibt die Herausforderung, mit den ständigen Änderungen der Suchergebnisseiten Schritt zu halten. Diese Veränderungen zwingen Verlage dazu, ihre Strategien anzupassen, um in der sich wandelnden Suchlandschaft relevant zu bleiben.
Einige Verlage haben begonnen, ihre SEO-Bemühungen auf Keywords zu konzentrieren, die keine KI-Overviews auslösen, um ihre Sichtbarkeit und Klickrate zu erhalten. Daten zeigen, dass Inhalte, die in den KI-Overviews erscheinen, eine geringere Klickrate aufweisen. Carly Steven, SEO-Direktorin bei Mail, berichtete auf dem WAN-IFRA World News Media Congress, dass die Klickrate auf Desktop um 43,9 % und auf Mobilgeräten um 32,5 % gesunken ist, selbst wenn der Daily Mail-Link in den KI-Overviews an oberster Stelle steht.
Einige Verlage ziehen es vor, weniger auf Keywords zu optimieren, die KI-Overviews auslösen, da der Nutzen in Form von Klicks geringer ist. Stattdessen setzen sie auf Google Discover, um mehr Traffic zu generieren. Es gibt wenig Anreiz, nach Suchanfragen wie „Wie viel Saft ist in einer Zitrone?“ zu optimieren, da diese Fragen direkt in den KI-Overviews beantwortet werden.
Branded Searches, wie „NewFronts 2025 Digiday“, bringen höhere Klickraten, da sie seltener KI-Overviews auslösen. Laut einem Bericht der Marketingagentur Amsive lösen nur etwa 4,8 % dieser Suchanfragen KI-Overviews aus, und wenn sie es tun, steigt die Klickrate im Durchschnitt um 18,7 %.
Kleinere, unabhängige Verlage ohne starke Markenpräsenz haben seit der Einführung der KI-Overviews einen Rückgang des Traffics erlebt. Besonders betroffen sind kleinere Rezeptseiten und Blogs, da Nutzer die Rezepte direkt in den KI-Overviews zusammengefasst erhalten und weniger Anreiz haben, die Website zu besuchen.
Die Messung der Auswirkungen von KI-Overviews bleibt eine Herausforderung, da Google keine separaten Klickraten für diese Funktion bereitstellt. Verlage nutzen Drittanbieter-Tools wie Semrush und Moz, um die Auswirkungen zu verfolgen. Ziff Davis fand heraus, dass KI-Overviews in etwas mehr als 20 % der Suchanfragen ausgelöst werden.
Die Einführung von Googles experimentellem AI Mode, der eine ähnliche Sucherfahrung wie ChatGPT bietet, könnte die Abhängigkeit von Verlagen von Google-Traffic weiter verringern. Ein Nachrichtenverlag berichtete, dass AI Mode in der Lage ist, aktuelle Nachrichten schneller zu verarbeiten und zusammenzufassen als die KI-Overviews.
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