KI-gestützte Marketingstrategien: Effizienz trifft auf Originalität

LONDON (IT BOLTWISE) – Die Marketingbranche steht vor einer spannenden Herausforderung: Während Künstliche Intelligenz die Effizienz steigert, kämpfen Marken darum, sich in einem Meer von KI-unterstützter Gleichförmigkeit abzuheben. Investitionen in europäische Marketing- und Adtech-Startups sind im ersten Halbjahr 2025 um 143 % gestiegen, was die Dynamik in diesem Sektor unterstreicht.

Die Marketingbranche befindet sich in einem Spannungsfeld zwischen Effizienz und Originalität. Auf der einen Seite standardisiert und automatisiert Künstliche Intelligenz (KI) viele Aufgaben, die früher manuell und kostspielig waren, wie etwa Kampagnentests und Kundeninteraktionen. Auf der anderen Seite stehen Marken unter Druck, sich in einer von KI unterstützten Gleichförmigkeit abzuheben. Diese Spannung beeinflusst sowohl die Produktentwicklung von Startups als auch die Kapitalverteilung von Investoren.

Im ersten Halbjahr 2025 stieg das von europäischen Marketing- und Adtech-Startups aufgebrachte Kapital um 143 % im Vergleich zum ersten Halbjahr 2024. Dennoch liegt es immer noch 57 % unter dem Hoch von Ende 2024. Die Anzahl der Deals nimmt jedoch stetig zu: von 41 im ersten Halbjahr 2024 auf 60 im ersten Halbjahr 2025. Dies zeigt, dass mehr Unternehmen finanziert werden, auch wenn die Runden kleiner sind als die spektakulären Abschlüsse des Vorjahres.

Ein bedeutender Meilenstein für den Sektor war die Mega-Finanzierungsrunde von Insider, einer türkischen KI-nativen Omnichannel-Engagement-Plattform, die Ende 2024 500 Millionen US-Dollar in der Series E einsammelte. In diesem Jahr führte Berlins Talon.One mit einer Kapitalaufnahme von 135 Millionen US-Dollar im Juli die Liste der größten Eigenkapitalerhöhungen an. Während Fremdkapital in diesem Sektor selten ist, sorgte Revving im Februar mit einer 100-Millionen-Pfund-Finanzierung von DWS für Aufsehen.

Neue Startups wie Peec AI setzen auf den Trend der „Answer Engine Optimization“, bei dem analysiert wird, wie Marken in den Antworten von Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und Gemini erscheinen. Da Konsumenten ihre Entdeckungsreisen zunehmend von Suchmaschinen zu KI-Assistenten verlagern, müssen sich Marketer fragen: Wie sichtbar ist meine Marke in einer KI-generierten Antwort? Tools wie das von Peec AI versuchen, diese fehlende Analyseschicht bereitzustellen.

Ein Blick auf das Jahr 2025 zeigt einige dominierende Themen. Die Orchestrierung von KI geht über Texte und Bilder hinaus und umfasst vollständige Kampagnen-Workflows, die Planung, Lokalisierung, Zielgruppenansprache und Ausführung mit minimalen menschlichen Eingriffen verbinden. Gleichzeitig nimmt die europäische Einführung von Unternehmens-KI-Tools zu, da immer mehr Unternehmen Pilotprojekte in die Produktion überführen. In den älteren Schichten des Stacks beginnt die Konsolidierung, während eine „Hypertail“ von Inhouse-Tools von Marken entwickelt wird, die ihre eigenen Daten und kreativen Prozesse kontrollieren wollen.

Der rote Faden ist klar: KI macht Marketing schneller und günstiger, birgt jedoch das Risiko, es langweiliger zu machen. Die Gewinner werden diejenigen sein, die die neuen Werkzeuge nutzen, um Vertrauen, Originalität und messbaren Wert zu liefern, anstatt die Automatisierung die Geschichte diktieren zu lassen. Wie Christoph Gerber, Gründer von Talon.One, es ausdrückt: „KI ist statistische Wahrscheinlichkeit. Sie optimiert das Bestehende – nicht die Originalität.“

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