PayPal öffnet den Werbemarkt für kleine Unternehmen

SAN JOSE / LONDON (IT BOLTWISE) – PayPal hat mit dem neuen Ads Manager ein Tool eingeführt, das kleinen Unternehmen den Zugang zum Retail-Media-Markt ermöglicht. Diese Innovation erlaubt es Händlern, Werbeflächen auf ihren eigenen Plattformen zu verwalten und so neue Einnahmequellen zu erschließen.

Der Zahlungsdienstleister PayPal hat mit der Einführung des Ads Managers einen bedeutenden Schritt unternommen, um kleinen und mittelständischen Unternehmen den Zugang zum lukrativen Retail-Media-Markt zu ermöglichen. Diese Entwicklung könnte das digitale Werbegeschäft grundlegend verändern, indem sie es kleinen Händlern erlaubt, auf ihren eigenen Webseiten und Apps Werbeflächen anzubieten. Bisher war dieses Geschäftsmodell hauptsächlich großen E-Commerce-Konzernen vorbehalten.

In den USA sind etwa 99,9 Prozent aller Unternehmen kleine Betriebe, die bisher kaum von den Möglichkeiten des digitalen Werbemarktes profitieren konnten. Mit dem neuen Dienst von PayPal können diese Unternehmen nun selbst Einnahmen generieren, indem sie Anzeigen direkt über ihr PayPal-Händlerkonto verwalten und veröffentlichen. Mark Grether, SVP und General Manager von PayPal Ads, betont, dass kleine Unternehmen das Rückgrat der Wirtschaft bilden und nun die Chance haben, am margenstarken Werbemodell teilzunehmen, das das Wachstum großer Unternehmen vorantreibt.

Die Integration des Ads Managers ist laut PayPal einfach gestaltet. Händler können sich anmelden, das bereitgestellte Software Development Kit (SDK) integrieren und ihre Werbepräferenzen festlegen. Die Anzeigen werden dann automatisch eingeblendet, und die Einnahmen fließen direkt auf das PayPal-Konto des Händlers. Über das Merchant Portal können zudem Performance-Daten und Kampagnen in Echtzeit verfolgt werden, was den Händlern volle Kontrolle über ihre Werbeaktivitäten gibt.

Ein zentraler Vorteil der neuen Plattform ist der Zugriff auf PayPals umfassende Transaktionsdatenbasis. Diese ermöglicht es, Zielgruppen präziser anzusprechen, basierend auf realen Kaufentscheidungen statt bloßem Surfverhalten. Für Werbetreibende entsteht so wertvolles, kontextbasiertes Inventar, das gezielt Käufer mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit erreicht. Gleichzeitig profitieren kleine Händler von einer neuen, margenstarken Einnahmequelle, die unabhängig vom klassischen Warenverkauf funktioniert.

Mit diesem strategischen Schritt positioniert sich PayPal stärker als Plattformanbieter im digitalen Handel. Neben Zahlungsabwicklung, Finanzierung und Marketingtools bietet das Unternehmen nun auch einen Zugang zum Werbemarkt, der weltweit Umsätze in Milliardenhöhe generiert. Diese Initiative könnte PayPals Rolle im globalen E-Commerce-Ökosystem deutlich ausbauen und Millionen von kleinen Händlern neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen.

Die Einführung des Ads Managers wurde von Anlegern positiv aufgenommen, was sich in einem Anstieg der PayPal-Aktie an der NASDAQ um 4,66 Prozent widerspiegelte. Diese Entwicklung zeigt das Vertrauen der Investoren in die neue Strategie von PayPal, die das Potenzial hat, den digitalen Werbemarkt nachhaltig zu beeinflussen.

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