SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon kündigt einschneidende Änderungen für seine Prime-Mitgliedschaft an. Ab Oktober 2025 wird das beliebte Invitee-Programm eingestellt, das es Mitgliedern ermöglichte, Versandvorteile mit Personen außerhalb des Haushalts zu teilen. Diese Maßnahme könnte weitreichende Folgen für die Nutzer haben.
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Amazon, einer der führenden Akteure im E-Commerce, hat angekündigt, sein beliebtes Invitee-Programm für Prime-Mitglieder einzustellen. Dieses Programm erlaubte es den Nutzern, ihre Versandvorteile mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen. Ab Oktober 2025 wird diese Möglichkeit in den USA abgeschafft, und es ist wahrscheinlich, dass andere Länder folgen werden. Diese Entscheidung ist Teil von Amazons Strategie, die Anzahl der kostenpflichtigen Abonnements zu erhöhen und passive Mitnutzer zu zahlenden Kunden zu machen.
Mit der Einführung des neuen „Amazon Family“-Modells wird der Prime-Service auf Haushaltsmitglieder beschränkt. Prime-Vorteile wie Versandvorteile, Prime Video oder Music können dann nur noch mit maximal einem weiteren Erwachsenen und bis zu vier Kinder-Profilen geteilt werden. Bestehende Teen-Accounts bleiben erhalten, sofern sie vor dem 7. April 2025 eingerichtet wurden. Diese Maßnahme reiht sich in einen größeren Trend ein, bei dem führende Plattformen wie Netflix und Disney+ ebenfalls die Nutzung ihrer Dienste auf Haushalte beschränken.
Die Umstellung auf das „Amazon Family“-Modell ist eine strategische Reaktion auf die wachsende Konkurrenz durch Billigplattformen wie Temu und AliExpress, die den Markt zunehmend unter Druck setzen. Amazon versucht, Einnahmeverluste durch geteilte Accounts zu minimieren und die Rentabilität seiner Dienste zu erhöhen. Diese Änderungen kommen nicht ohne Grund: Unternehmen stehen unter dem Druck, Kosten zu optimieren und gleichzeitig neue Einnahmen zu generieren.
Ob und wann die Maßnahme auch in Deutschland umgesetzt wird, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass Kunden künftig stärker auf die Haushaltsregelungen achten müssen, um die Prime-Vorteile weiterhin optimal zu nutzen. Bei einer Umfrage haben 40 % der Prime-Kunden enthüllt, dass sie von den Änderungen wenig begeistert sind. Für Amazon ist die Umstellung eine Chance, neue Abonnenten zu gewinnen und den Service profitabler zu gestalten.
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